컬러마케팅을 활용한 한국 기업의 글로벌 시장확대를 위한 제언 = A Study on the Global Market Entry Strategy using Color Marketing

국문 초록 (Abstract)

컬러마케팅을 다룬 대부분의 선행연구는 제품 이미지, 시각적 효과, 디자인의 방향성 등에 초점을 맞추고있는 상황이다. 더욱이 국기 색상을 진출 국가의 기본적 컬러로 인식하고, 이를 통한 컬러마케팅의 방향을제시하는 연구가 상대적으로 부족하다. 본 연구는 국기 색상과 컬러마케팅을 접목하여 기업 이미지 개선및 선호도 창출을 기대할 수 있음을 제시함으로써 기업의 해외시장 진출을 위한 새로운 관점을 살펴보았다.
일반적으로 컬러는 시각적 정보를 통해 인식하는 개인과 사회에 상징성을 부여한다. 본 연구에서는 컬러를활용한 컬러마케팅을 통해 기업의 글로벌 진출에 도움을 줄 수 있는 방안을 제언하고 있다. 이에 본 연구는한국기업의 글로벌 시장 개척 및 확대를 꾀하기 위해 컬러마케팅을 활용하는 방안을 제시하였다.
첫째, 기업과 정부는 컬러마케팅에 대한 인식을 전환활 필요가 있다. 단순한 컬러의 사용이 아니라 심리적상징성, 문화적 의미, 소비자의 선호 등 컬러의 다양한 변화가능성 및 활용에 대한 인식의 전환이 요구된다.
둘째, 국가별 국기 컬러에 대한 이해를 통해 현지 진출하는 제품과 브랜드의 아이덴티티 구축에 국기의컬러를 고려할 필요가 있다. 글로벌 국가들의 주요 기업은 모두 자국의 국기 컬러와 일치하는 로고, 대표상품및 브랜드 컬러를 사용한다. 이는 현지국 소비자에게 익숙한 컬러가 존재함을 의미하며 진출 시 활용해야하는 컬러가 있다는 것을 보여준다.
셋째, 컬러마케팅의 성과 향상과 지속가능한 마케팅 활동을 위해서는 제반환경의 구축이 필요하다. 기업이할 수 있는 특정 시장의 노하우 축적은 물론, 정부의 재외공관 및 무역유관기관을 이용한 현지국의 컬러에대한 다양한 의미 및 흐름을 축적할 필요가 있다. 이렇게 축적한 정보는 기업과 소비자가 접근가능한 시스템을통해 공유할 필요가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Research Purpose: This study examined a new perspective for companies to advance into overseas markets by suggesting that the corporate image can be improved and preference can be created by combining the color of the national flag and color marketing.
Research Methods: The research method looked at various color marketing cases after examining the basic concept of color and previous research. In addition, we conducted a potential demand survey on how Korean companies think of color marketing to advance into the global market.
Results in Research: The results of this study are as follows. First, companies and governments need to change their perception of color marketing. Second, it is necessary to consider the color of the national flag in establishing the identity of products and brands entering the local market through understanding the color of the national flag by country. Third, it is necessary to establish a general environment for color marketing performance improvement and sustainable marketing activities.
Research Conclusion: By utilizing color marketing, companies have good tools to achieve results in entering the global market, and differentiated know-how. Color marketing is necessary because anyone can achieve special results through the available colors.