농산물브랜드 구매의도에 영향을 미치는 요인

국문 초록 (Abstract)

농산물브랜드에 관한 선행연구들은 주로 브랜드이미지나 자산 가치 관련 연구가 대부분이었다. 본 연구는 농산물브랜드의 구매의도에 영향을 미치는 요인들(원산지 이미지, 지각된 품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지, 점포이미지)을 도출하고, 이 요인들이 구매의도에 영향을 미치는 상대적이고 유의적인 영향력을 검정하는 실증적 연구이다. 서베이 자료는 농산물 브랜드를 구입한 경험이 있는 일반 소비자들을 대상으로 수집하였으며, 공변량 구조분석을 통해 가설을 검정하였다. 분석 결과, 농산물의 지각된 품질이 농산물 브랜드의 구매의도에 가장 영향을 미치는 요인인 것으로 확인되었으며, 그 다음으로는 브랜드인지도와 원산지의 지역이미지인 것으로 나타났다. 반면, 브랜드이미지와 점포이미지는 농산물 브랜드의 구매의도에 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 본 연구 결과는 지역 농산물들의 브랜드화 추진과정에서 고려하여야 하는 제 요인들에 대한 관리적 시사점을 제공할 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Majority of previous studies upon agricultural brands has been focused on the scheme to improve brand image or asset value. However, this study is to confirm the most important effect factor on the purchase intention by deducting effect factors of agricultural product brands purchase intention (country of origin image, perceived quality, brand awareness, brand image and store image). Data was collected by general consumers who had experiences in the purchase of agricultural brands and the hypothesis was verified by structural analysis. As a result, the perceived quality of agricultural products influenced on the purchase intention of agricultural brands, followed by the brand awareness and country of origin image. On the other hand, brand image and store image did not influence on the purchase intention of agricultural brands. The result of this study may suggest important points for the boost of local economy by branding the local agricultural products.

목차 (Table of Contents)

• 초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
• 1. 농산물브랜드에 관한 연구동향
• 2. 농산물브랜드 구매의 영향요인
• 3. 연구가설의 설정
• Ⅲ. 실증연구
• 1. 자료의 수집 및 분석방법
• 2. 표본의 특성
• 3. 변수의 신뢰도와 타당도 검증결과
• 4. 가설검정 결과
• Ⅳ. 결론
• 참고문헌
• Abstract

참고문헌 (Reference)

1 권기대, "친환경 농산물브랜드선택이 고객가치 및 고객만족에 미치는 영향" 한국농식품정책학회 30 (30): 718-742, 2003

2 권기대, "축제 브랜드이미지, 관광객 만족, 명성 및 굿뜨래 농산물 브랜드 충성도 간의 관계연구" 9-32, 2012

3 박현숙, "제품범주화에 의한 가격과 품질의 상관관계 연구" 221-240, 1999

4 김정희, "점포 환경과 점포 이미지의 매개효과에 관한 연구" 한국소비문화학회 5 (5): 4-106, 2002

5 안주아, "소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정과 구성요인간 영향관계" 경희대학교 대학원 2003

6 조은동, "브랜드 쌀의 브랜드자산과 소비자 인식에 관한 연구" 커뮤니케이션디자인협회커뮤니케이션디자인학회 30 : 1-9, 2009

7 정의원, "농협의 농산물 브랜드 마케팅이 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 : 강원도 영동지역 농산물 소비활동을 중심으로" 명지대학교 유통대학원 2005

8 이병서, "농산물 브랜드의 인지도 개선방안" 133-154, 2004

9 권기대, "농산물 공동브랜드의 성공요인, 충성도 및 구매의향과의 관계 연구" 159-183, 2011

10 탁정은, "기호학적 접근에 의한 지역이미지와 관광캐릭터의 관계" 471-484, 2007

11 김지면, "곶감 통합브랜드화를 통한 경쟁력 강화전략" 사단법인 한국브랜드디자인학회 4 (4): 5-22, 2006

12 임석회, "고령군의 지역이미지 개선을 위한 정책과제" 한국지역지리학회 14 (14): 309-327, 2008

13 문연희, "地域이미지와 祝祭이미지의 相互 因果關係" 한국관광학회 33 (33): 355-378, 2009

14 Bramwell, B., "Tourism marketing images of industrial cities" 23 (23): 201-221, 1996

15 Marino, E. D., "The strategic dimension of destination image, an analysis of the french riviera image from the italian tourists perceptions" University of Naples 2008

16 Boulding, K. E., "The image: knowledge and life in society" University of Michigan Press 1956

17 Keller, K. L., "Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand Equit, Second edition" Free Press 2002

18 Macintosh, G., "Retail Relationships and Store Loyalty: A Multi-Level Perspective" 14 (14): 97-187, 1997

19 Bloemer, J., "On the Relationship Between Store Image, Store Satisfaction and Store Loyalty" 32 (32): 499-513, 1998

20 Aaker, D. A., "Managing Brand Equity" Free Press 1991

21 Uysal, M., "Increasing state market share through a regional positioning" 21 : 89-96, 2000

22 Beerli, A., "Factors Influencing Destination Image" 31 (31): 657-681, 2004

23 Mazursky, D., "Exploring the Development of Store Images" 62 (62): 145-165, 1986

24 Pan, Y., "Determinants of Retail Patronage : A Meta-Analytical Perspective" 82 (82): 229-243, 2006

25 Zeithaml, V. A., "Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence" 52 : 2-22, 1988

26 Aaker, D. A., "Building Strong Brands, What is a strong brand?" Free Press 1996

27 Gerbing, D. W., "An Updated Paradigm for Scale Development Incorporating Unidimensionality and Its Assessment" 25 (25): 186-192, 1988

28 Churchill, G. A. Jr., "A Paradigm for Developing Better Measures of Marketing Constructs" 16 (16): 64-73, 1979

29 Bagozzi, R. P., "A General Approach for Representing Constructs in Organizational Research" 1 (1): 45-87, 1998