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      한국과 중국의 공익광고 내용분석 비교연구

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      https://www.riss.kr/link?id=T13911345

      • 저자
      • 발행사항

        부산 : 신라대학교 일반대학원, 2015

      • 학위논문사항

        학위논문(석사) -- 신라대학교 일반대학원 , 광고홍보학과 , 2015. 8

      • 발행연도

        2015

      • 작성언어

        한국어

      • 주제어
      • KDC

        325.7 판사항(5)

      • 발행국(도시)

        부산

      • 기타서명

        (The) content analysis and comparison of South Korea and China's public service advertisement

      • 형태사항

        v, 57장 ; 26 cm

      • 일반주기명

        지도교수: 김한주

      • 소장기관
        • 국립중앙도서관 국립중앙도서관 우편복사 서비스
        • 신라대학교 도서관 소장기관정보
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      목차 (Table of Contents)

      • 제1장 서 론 1
      • 제2장 이론적 배경 3
      • 제1절 공익광고 3
      • 2.1.1 공익광고의 개념 및 특성 3
      • 제1장 서 론 1
      • 제2장 이론적 배경 3
      • 제1절 공익광고 3
      • 2.1.1 공익광고의 개념 및 특성 3
      • 2.1.2 한국과 중국의 공익광고의 현황 5
      • 2.1.3 공익광고의 역할 7
      • 제2절 광고 메시지 소구유형 9
      • 2.2.1 이성적 소구유형 10
      • 2.2.2 감성적 소구유형 13
      • 제3절 조절초점 16
      • 제3장 연구문제 및 연구방법 23
      • 제1절 연구문제 도출 23
      • 제2절 내용분석 24
      • 3.2.1 분석대상 24
      • 3.2.2 분석분류 24
      • 3.2.2.1 공익광고의 주제 24
      • 3.2.2.2 메시지 소구유형 24
      • 3.2.2.3 조절초점 25
      • 3.2.3 코딩 및 코더 25
      • 3.2.4 분석 25
      • 제4장 연구결과 27
      • 제1절 기술통계 27
      • 제2절 분석결과 29
      • 4.2.1 연구문제1에 대한 분석결과 29
      • 4.2.2 연구문제2에 대한 분석결과 35
      • 4.2.3 연구문제3에 대한 분석결과 41
      • 제5장 결론 45
      • 참고문헌 49
      • Abstract 55
      • 부록 57
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