광고의 개념 재정립과 이론화 = 상호작용 광고의 영향을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 인터넷 광고, 양방향 TV 광고 등 상호작용적 광고의 도입으로 광고의 개념을 새롭게 정립하면서, 상호작용적 광고효과와 관련된 연구들을 새롭게 이론화 하는 것에 대한 제안을 목적으로 하고 있다. 광고의 기본 구성요소인 명시된 후원자, 유료의 형태, 설득과 영향, 그리고 비 대인적 제시의 개념이 현재의 광고현상을 설명해 주기 어렵기 때문에, 광고의 개념을 새롭게 재정의 하고 그 성격을 콘텐츠로 보는 것이 필요하다고 본다. 상호작용 광고가 도입되면서 청중측정 연구가 많이 증대된 만큼 이의 유형화와 청중측정의 기준과 지표에 대한 표준화에 대한 논의를 활발히 할 필요가 있다. 또 광고효과의 이론화를 위해서는 상호작용 행동과 플로우 그리고 텔레프레즌스와 같은 새로운 변인을 포함한 이론적 모델 연구가 이루어져야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to re-define advertising concepts as interactive advertising forms, such as Internet advertising and interactive TV advertising, emerge. This work also suggests the importance of theorizing wide-ranging research efforts, which are related to effects of interactive advertising. Due to the fact that such basic elements of advertising as identified sponsor, paid form, persuasion and effect and non-personal presentation may be insufficient to explain diverse advertising phenomena, it seems necessary to re-define advertising concepts while re-conceptualizing the features of the concepts as contents. Since audience measurement research has been growing along with emerging interactive advertising, it seems useful to explore a pattern of interactive advertising as well as to discuss ways of standardizing a stand price index of audience measurement. Furthermore, in order to theorize advertising effect, it is essential to develop theoretical models, which include such new variables as interactive action, flow and telepresence

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제 제기
• 2. 광고 개념의 확장과 재정립
• 3. 상호작용적 미디어의 광고 청중 측정
• 4. 광고효과 연구에서의 측정 변인의 확장과 이론화
• 5. 결론
• 참고문헌
• abstract