점포개성 척도를 이용한 커피전문점 브랜드 이미지 포지셔닝 = A Study on Coffee Shop Brands Image Positioning by Store Personality Scale

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The coffee shop market in Korea has been rapidly increased in quantitative terms over 10 years since the time when Starbucks opened their first shop in 1999. In recent years, the mature market characteristics that the serious competition of the coffee shop brands make the difference in taste or service reduce has been shown in that market. Its important to build the differentiated brand image for the differentiation of products and services and obtaining a price premium in serious competitive mature market. This study presented practical implications based on the results of empirical analysis of current positioning using Store Personality Scale.

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