한류 문화 콘텐츠가 관광 태도 및 방문 의도에 미치는 영향: 일본 대학생을 대상으로 = The Influence of Hallyu Cultural Contents on on tourism attitudes and visit intentions: Focusing on Japanese university students

국문 초록 (Abstract)

중국에서 시작한 한류 콘텐츠는 2000년 초반 일본에서 드라마 겨울연가의 히트로 부각되기 시작하였다. 당시의 한류 콘텐츠는 특정 배우와 가수의 선호도로 그들의 영상과 음악의 비중이 높았지만, 지금의 한류 문화 콘텐츠는 우리나라의 경제, 예술, 관광, 문화, 의료 등 각 분야에서 경제적 파급효과를 가져오고 있다. 즉, 한류 콘텐츠는 문화, 예술의 영역을 넘어 다양한 분야로 확산되고 있다. 특히 관광산업에서의 한류 콘텐츠확산은 방한 관광객 증가로 이어져 지속적인 관광 분야의 성장을 기대해 볼 수 있다. 일본에서 지금의 한류현상을 이끄는 주역은 20대~30대 젊은이들로 한류가 일본 사회 일상의 문화코드가 되어 한국의 음식, 음악, 영상의 콘텐츠에 많은 영향을 미치고 있다. 음식, 음악, 영상은 전통의 한류 콘텐츠로 특히 음식은 세대별구분 없이 한식을 즐기고 있다. 따라서, 본 연구의 목적은 일본 대학생을 대상으로 한류 문화 콘텐츠가 관광태도 및 방문 의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구의 조사기간은 2023년 6월 4일부터 6월 26일까지 이루어졌으며 총 220부의 설문지가 배포되어 최종적으로 205부를 분석 대상으로 선정하였다. 연구 분석결과가설 1. 한류콘텐츠는(가요ž음식ž영상)태도와 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 가설 2. 한류콘텐츠 관광태도는 방문의도에 영향을 미치는 것으로 나타냈다. 가설 3. 관광 태도는 방문 의도에 유의한 영향을미치는 것으로 확인되었다. 이러한 연구결과를 토대로 일본인들의 세분화 된 마케팅 방안 수립과 다양한 관광콘텐츠를 적용한 관광상품 프로그램 개발에 효과적인 자료로 활용되기를 기대해 본다. 아울러 후속연구에서는 확장된 한류콘텐츠(뷰티)와 관광태도, 한국 방문 의도를 조사 분석하여 한류콘텐츠와 의료관광의 가능성을 살펴 보도록 하겠다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The Korean Wave cultural content, which started in China, began to emerge in Japan in the early 2000s with the hit drama Winter Sonata. At that time, Korean Wave content was largely based on the preference of certain actors and singers, and their videos and music, but the current Korean Wave cultural content is having an economic ripple effect in various fields such as the economy, art, tourism, culture, and medicine in our country. In other words, Korean Wave content is spreading beyond the realm of culture and art to various fields. In particular, the spread of Korean Wave content in the tourism industry has led to an increase in tourists visiting Korea, and we can expect continued growth in the tourism sector. The main players leading the current Korean Wave phenomenon in Japan are young people in their 20s and 30s, and the Korean Wave has become a cultural code in Japanese society, greatly influencing Korean food, music, and video content. Food, music, and video are traditional Korean Wave content, and Korean food in particular is enjoyed by people of all generations. The purpose of this study was to examine the effects of Korean Wave cultural content on Japanese college students' tourism attitudes and their visit intentions. The research period was from June 4 to June 26, 2023, and a total of 220 questionnaires were distributed, and 205 were selected for analysis. Research analysis results Hypothesis 1.Korean Wave content (k-pop, food, video) was confirmed to have a significant effect on attitudes. Hypothesis 2.Korean Wave content tourism thend were found to have an effect on visit intentions. Hypothesis 3. Tourism thend were confirmed to have a significant effect on visit intentions. Based on these research results, we expect touse the date tool for establishing segmented marketing plans for Japanese Population and developing tourism product programs that apply various tourism contents. In follow-up research, we will investigate and analyze expanded (beauty), such as aesthetics, prefeaence, and Korea visiting intentions to examine the potential of Korean Wave content and medical tourism.