냉동 베이커리의 선택동기가 제품신뢰 및 구매의도에미치는 영향: 소비가치의 조절된 매개효과 = The Effect of Frozen Bakery Selection Motive on Product Trust and Purchase Intention: The Moderated Mediating Effect of Consumption Value

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aimed to investigate the selection motive on product trust and purchase intention in customers with experience of frozen bakery. In addition, by setting consumption value as a moderated mediating effect, it is attempted to understand what kind of differential influence consumption value has on the selection motive and product trust of frozen bakery, providing implications for revitalizing the frozen bakery market. In the result, first, convenience, epidemic, quality, and price of frozen bakery were found to have a positive effect on product trust and purchase intention.
Second, in the examination of the mediating effect of product trust in the relationship between selection motivation and purchase intention, it was found to have a partial mediating effect. Third, in the effect of motive for choosing frozen bakery on purchase intention by mediating product trust, examining the mediating effect that product trust was modulated by the interaction between selection motivation and consumption value, convenience and price among the motivation factors were found to have a moderated mediating effect, while in terms of moderating effect, only price was found to have a moderating effect

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