발레 이미지를 통한 문화마케팅이 S기업이미지에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 S기업의 발레 문화마케팅 활동이 기업이미지 제고에 어떠한 연향을 미치는지에 대한 연구로서 일반인들의 인식을 조사하여 현황을 파악하고 문화마케팅의 일환인 발레공연 지원활동을 활발히 이끌어 내기위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 연구 대상자는 전국의 20대 초반 남녀대학생 152명을 대상으로 했으며, 분산분석(ANOVA),X² t-test와 단순회귀분석을 사용하여 분석하였으며, 다음과 같은 결론이 도출되었다.
발레 이미지를 활용한 문화마케팅과 사후 S기업의 이미지의 관계는 통계적으로 유의하였다. 이는 기업의 발레 이미지를 통한 문화마케팅의 활동이 클수록 기업의 이미지는 향상된다는 것으로 사료된다.
발레의 명품, 환상적 이미지가 기업의 문화마케팅에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 낭만적·여성적·열정적 이미지는 유의하지 않는 것으로 나타났다. 이는 일부 이미지에 한정된 것이지만 발레 이미지를 통한 문화마케팅의 활동이 기업의 이미지 개선에 영향을 미치는 것으로 사료된다.
결론적으로, 발레의 이미지를 활용한 기업의 문화마케팅은 성별, 학력, 연령, 가계소득 등 인구 통계적 일반 특성 요인과 상관없이 발레이미지를 활용한 문화마케팅의 활동이 클수록 기업의 이미지는 향상된다는 긍정적인 인식 임에도 불구하고 발레를 활용한 문화마케팅은 다른 장르에 비하면 저조하다. 그러므로 발레이미지를 활용한 문화마케팅에 대한 기업들의 참여를 유발시키기 위해서는 각 기업에게 발레 이미지가 일반인들에게 긍정적인 인식이라는 것을 명확히 인지시켜야 한다. 이에 발레는 기존에 갖고 있는 이미지의 특성을 더 강조하거나 시대에 발맞추어 다양하고 긍정적인 이미지를 개발하여 발전시켜야 할 것이다. 그리하여 발레 이미지를 활용한 문화마케팅이 기업들에 의해 더욱 활성화 되어 발레의 특성을 고려한 다양한 문화마케팅이 이루어져야 한다고 사료된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This thesis was concerned with a study on the effect of the cultural marketing through ballet activity of 'S' enterprise on its corporate image. This study was intended to provide the basic material to investigate the awareness of the general public about it, identify its situation and induce the activity of support for ballet performance as part of cultural marketing. For this purpose, the questionnaire research was conducted for 152 male and female college students in their 20s across the country. Collected data were statistically analyzed by using the analysis of variance(ANOVA),X² t-test and simple regression analysis. As a result, the following findings were obtained:
It was found that there was a statistically significant relationship between the cultural marketing using the ballet image of the 'S' enterprise and its resultant corporate image. It is thought to be because the greater cultural marketing activity of the 'S' enterprise through the ballet image led to the improvement of its corporate image.
It was found that the prestigious and fantastic image of the ballet had a statistically significant effect on the corporate image of the enterprise. But it was found that the romantic · feminine · passionate images did not do so. This is thought to be because the activity of cultural marketing through the ballet image, thought limited to some of the ballet images, had an effect on the improvement of the corporate image.
In conclusion, it has positively been understood that the greater cultural marketing of the enterprise using the images of the ballet improves the corporate image regardless of demographic characteristics such as gender, educational level, age, household income and the like. Nevertheless, the cultural marketing of enterprises through the ballet has poorly been employed compared to any other genre. Therefore, it is necessary to convince enterprises that the general public are positively aware of the ballet image in order to induce them to participate in the cultural marketing using the ballet image. Therefore, the ballet should highlight the existing characteristics of its image or develop its diverse and positive images in keeping with the stream of the times. It is thought that enterprises should further revitalize the cultural marketing using the ballet image and engage in diverse cultural marketing activities with the characteristics of the ballet under consideration.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 및 목적 = 1
• 2. 연구 문제 = 4
• 3. 연구의 제한점 = 5
• 제2장 이론적 배경 = 6
• 1. 기업 이미지 = 6
• 1) 기업 이미지의 중요성 = 6
• 2) 기업 이미지의 구성 요소 = 7
• 2. 기업 문화마케팅 = 9
• 1) 문화마케팅의 개념 = 9
• 2) 효과 및 성과 = 10
• 3) 지원방식 = 12
• 4) 무용예술 기업메세나 현황 = 14
• 5) 발레를 활용한 무용 문화마케팅 사례 = 15
• 3. 발레 이미지 = 20
• 1) 명품 이미지 = 20
• 2) 환상적 이미지 = 22
• 3) 로맨틱 이미지 = 23
• 4) 열정적 이미지 = 24
• 5) 여성적 이미지 = 25
• 제3장 연구 방법 = 26
• 1. 연구 모형 = 26
• 2. 연구 대상, 기간 및 절차 = 27
• 3. 연구 도구 = 28
• 4. 분석 방법 = 29
• 5. 분석 = 30
• 1) 표본의 특성 = 30
• 2) 신뢰성 분석 = 31
• 제4장 결과 및 논의 = 34
• 1. 결과 = 34
• 1) 연구문제 = 34
• 가) S자동차의 기업 이미지 = 34
• 나) 발레 이미지에 대한 인식 = 36
• 다) 발레 이미지를 활용한 문화마케팅과 사후 S기업의 이미지 = 37
• 라) 발레 이미지가 기업의 문화마케팅에 미치는 영향 = 38
• 2. 논의 = 39
• 제5장 결론 및 제언 = 41
• 1. 결론 = 41
• 2. 제언 = 43
• 참고자료 = 45
• 설문지 = 48
• ABSTRACT = 59