한국의 선거마케팅전략에 관한 연구 : 홍성지역을 중심으로 = A study on the Korean Election Marketing Strategy : Based on "Hongseong County

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Modern politics makes not only political affairs but also upright election possible by eligible voters. So the only statesman who is elected by fair election that collects public opinion properly can gain legitimacy and support from nation.

Actually Korean election is still in stage that makes use of politics or the concept of election marketing only partially and is not yet in its final stage. The changeover from superficial politics to systematic and scientific politics is the very thing that we called "marketing."

Generally the changes of political environment such as the weakening of party’s influence, the spread of political apathy, the arrival of popular politics culture, the increase of an election campaign fund, and the change of the voting method caused the introduction of election marketing into a process of election.

In Korea, there is one specific reason for not introducing the concept and technique of election marketing in full-scale. That is due to the feature of Korean political culture, which obstructs the election which should be a part of political process from settling down to the general and natural political system. Moreover, a biased local constituency of Korea is still cutting off the necessity of introducing election marketing technique.

That is why the use of scientific election marketing technique appears very important issue. Therefore, it is required to scientize a survey of politics marketing and it also needs to make full use of scientific management system in election process like their campaign. Finally I hope it will be helpful to understand all about election marketing.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 문제의 제기 1
• 제2절 연구목적 4
• 제3절 연구 방법 5
• 제2장 선거마케팅의 이론적 배경 6
• 제1절 선거마케팅의 개념과 형성과정 6
• 1. 선거마케팅의 개념 6
• 2. 선거마케팅의 형성과정 14
• 제2절 선거마케팅의 유형 16
• 1. 기본 유형 16
• 2. 선거에서의 기본 요소 17
• 제3절 선거마케팅의 환경 20
• 1. 한국의 선거 제도 및 환경 20
• 2. 외국의 선거 제도 및 환경 21
• 제3장 한국선거제도의 문제점과 해결방안 27
• 제1절 한국 정치광고의 법적규제의 문제점과 해결방안 27
• 1. 한국 정치광고의 법적규제의 문제점 27
• 2. 한국 정치광고의 법적규제의 해결방안 33
• 제2절 한국의 기탁금 제도의 문제점과 해결방안 35
• 1. 선거공영제 35
• 2. 기탁금제도 37
• 제4장 한국의 선거마케팅의 사례연구 42
• 제1절 변수의 측정 42
• 1. 대통령 선거 의식조사 측정 42
• 2. 만족도 측정 42
• 제2절 조사설계 및 분석방법 42
• 1. 조사설계 42
• 2. 자료분석방법 43
• 제3절 자료의 성격 및 신뢰도 분석 44
• 1. 자료의 성격 44
• 2. 신뢰성 분석 46
• 제4절 사례분석의 결과 46
• 1. 기본 분석 결과 및 해석 47
• 2. 교차 분석 결과 및 제언 62
• 3. 조사 분석 후 제언 68
• 제5장 결론 70
• 참고문헌 72
• ABSTRACT 75
• 부록 77