중국 온라인 인플루언서 왕홍의 특성이 소비자 구매의도와 구전의도에 미치는 영향–중국 해외직구 플랫폼 소홍서를 대상으로

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study empirically verified how the characteristics of Xiaohongshu, a popular overseas direct purchase platform in China, affect the purchase intention and oral intention. Therefore, we investigated how Wang Hong"s characteristic factors affect his intention to purchase and oral intention, and analyzed 320 cases of data collected through the survey to verify the proposed research model. As a result, Wang Hong"s characteristics and app"s characteristics significantly affected the intention of purchase and oral intention, as well as the factors that most influence the intention of purchase and oral intention.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구모형 및 가설
• Ⅳ. 연구방법
• Ⅴ. 연구결과
• Ⅵ. 결론
• 참고문헌

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