동작인식매체의 광고효과에 관한 연구 = A Study on the Advertising Effectiveness of Movement Recognition Media

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The current study developed an advertising effectiveness model in order to the advertising effectiveness of movement recognition media that was firstly introduced two-way communication as a domestic outdoor media and examined the result. The total 150 survey copies were finally analyzed and the respondents were university students of Dept. of Business Administration, Sungkyunkwan University, workers living in Seoul and ordinary people who have experienced movement recognition media. As a result of analysis, it was found that in case of <Study Question 1>, users consider media and advertisement positively in terms of that movement recognition media are two-way media, not one-way, and that movement recognition media stimulate curiosity of users since they are new media. In addition, in <Study Question 2> that compared advertising characteristics of movement recognition media with other media, movement recognition media gained better score than other media in almost comparison items. In <Study Question 3> about the influence of characteristics of movement recognition media on preference for advertisement, the products advertised are carefully observed since movement recognition media are more easily noticed than other media. Therefore, it was observed that this factor also improves the brand image of products advertised. Lastly, in <Study Question 4> about the influence of users' exposure to advertisements of movement recognition media on desire to purchase, it was found that users' exposure to advertisements of movement recognition media doesn't affect active desire to purchase.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 제1절 문제의 제기 1
• 제2절 연구목적 4
• 제2장 이론적 배경 및 선행연구 고찰 6
• 제1절 양방향 광고의 개념 및 효과에 대한 연구 동향 6
• 1. 양방향에 대한 개념 정의 및 학문적 관점 6
• 2. 양방향 광고의 정의 및 특성 10
• 3. 양방향 광고 효과에 대한 기존 연구 13
• 제2절 동작인식매체의 개념 및 특성 16
• 1. 옥외매체의 뉴미디어로서 동작인식매체의 의미 16
• 2. 동작인식매체의 시스템 구조 및 특성 18
• (1) 동작인식시스템 소개 및 작동 원리 18
• (2) 동작인식매체와 일 방향 매체와의 비교 21
• (3) 동작인식매체 설치 유형 24
• (4) 동작인식매체 공간별 설치 유형 29
• 3. 동작인식매체의 광고서비스 32
• (1) 광고용 템플리트의 종류 32
• (2) 광고의 네트워크 서비스 40
• (3) 장소별 광고형태에 따른 매체 설치 서비스 41
• (4) 동작인식 매체 광고주 현황 43
• 제3절 동작인식매체의 광고수익모델 44
• 제 4 절 기존문헌 고찰 46
• 1. 광고와 매출의 상관관계에 관한 연구 46
• 2. 옥외광고 효과측정 모델에 관한 연구 48
• 제3장 연구문제 및 연구방법 50
• 제1절 연구문제 50
• 제 2 절 연구방법 52
• 1. 연구대상 및 자료 수집 방법 52
• (1) 분석대상 52
• (2) 조사의 설계와 자료 수집 52
• (3) 사전조사 52
• 2. 설문의 구성 및 측정 54
• 3. 분석방법 55
• 제4장 연구결과 56
• 제1절 응답자의 인구통계학적 특성 56
• 제2절 동작인식매체의 광고효과에 대한 이용자 연구 결과 61
• 1. 동작인식매체의 특성 및 광고 특성 61
• 2. 동작인식매체 광고에 대한 소비자 인식 및 선호 형태 69
• 3. 설문 문항의 신뢰도 및 타당도 검증 73
• 4. 동작인식매체 특성과 연결된 광고 선호도와의 관계 78
• 5. 동작인식매체 광고노출 후 제품 구매의도 80
• 제5장 결론 84
• 제1절 연구결과의 요약 및 논의 84
• 제2절 연구의 한계점과 제언 88
• 참고문헌 89
• Abstract
• 설문지