브랜드 연상 지도를 활용한 역사 도시 브랜드 비교 연구

국문 초록 (Abstract)

도시가 가지는 역사, 문화적 가치가 중시되면서, 도시들은 역사적 자산을 활용하여 문화산업과 도시의 경제적 발전을 꾀하고 있다. 브랜드 이미지는 사람들이 브랜드에 대해 가지는 다양한 생각이 조합된 것으로, 이를 평가할 수 있는 하나의 방법이 브랜드 연상 지도이다. 본 연구는 브랜드 연상 기법을 사용하여 국내 역사도시들의 브랜드 인식을 비교 분석하는 것을 목적으로 한다. 본 연구는 역사도시와 브랜드 연상에 대한 문헌연구와 브랜드 연상 지도 작성을 위한 설문조사와 분석으로 진행된다. 브랜드 연상은 제품, 조직, 인물, 상징으로 분류할 수 있으며, 역사도시는 상징으로서 브랜드 성격이 강하며, 이에 시각적 이미지, 메타포, 브랜드 유산이 관계한다. 역사도시로의 인지도는 경주가 가장 많으며, 부여, 전주, 안동 순으로 응답했다. 역사도시에 대한 브랜드 연상 조사에서 경주는 불국사과 석굴암, 안동은 하회마을과 하회탈, 수원은 화성, 공주와 부여는 백제, 전주는 비빔밥이 도시 별로 가장 많이 언급되었다. 경주는 유적에 대한 연상이많았으며, 안동은 전통, 유교, 양반과 같이 정신문화에 대한 연상이 두드러졌다. 수원은 화성이 강력한 연상 어휘이나 살인, 범죄와 같이 부정적인 연상도 함께 응답되었다. 공주와 부여 모두 연상되는 것이 없다는 응답이 많았으며, 상대적으로 부여가 백제 문화를 대표한다고 응답했다. 전주는 음식에 대한 어휘가 많았으며, 한옥마을도 동등하게 언급되었다. 역사도시 브랜드로 사람들은 건축과 유적을 시각적 이미지로 기억하며, 음식에 대한 연상비율이 높았으며, 브랜드 유산의 연상은 많지 않았다. 해당 도시들의 차별화된 역사문화를 보유한 만큼, 브랜드 연상의 결과를 고려하여 ‘선택과 집중’의 브랜드 전략 수립과 활용 방안이 필요하다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As historical, cultural values of cities are getting more important, historic cities aim economic development using their historical assets. Brand image are made with peoples" thoughts for the brand. Brand association map is a good method to evaluate brand images of people. This study aims to compare and analyze brand perceptions of people. This study is done with literature research to examine historic cities and bran association and with survey for making brand association map. Brand association is classified as product, organization, person, and symbol. Brand for historic city should be understood with respect to brand-as-symbol, and it has to do with visual imaginary, metaphor, and brand heritage. People perceive Korean historic city by order of Gyeonju, Buyeo, Jeonju, and Andong. In survey of brand association, Bulgugsa-temple and Seogguam are the most frequent mentioned for Gyeonju, Hahoi-village and hahoi-tal for Andong, Hwaseong for Suwon, Baekje for Gongju and Buyeo, and Bibimbap for Jeonju. People associate historic site for Gyeoju, spiritual culture for Andong. Suwon evokes Hwasung and muder/crime at the same time. Blank answers are found for Gongju and Buyeo association. People thinks food and hanok of Jeonju. Since these cities have differentiated history and culture, "selection and concentration" brand strategy is required considering brand association results.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 역사도시의 유형
• Ⅲ. 역사도시들의 브랜드 연상 네크워크
• Ⅳ. 한국 역사도시들의 브랜드 연상
• Ⅴ. 결론
• Reference

참고문헌 (Reference)

1 월간 광고정보, "특집: 성공적인 도시 마케팅 (1) (新 마케팅공화국)"

2 에일린 올바슬리, "역사도시 투어리즘" 눌와 2012

3 곽준식, "브랜드, 행동경제학을 만나다" 갈매나무 2012

4 이재호, "브랜드 이미지 연상의 구조적 특성과 효과 연구 : 연상 네트워크 기억 모형을 중심으로" 한국외국어대학교 2007

5 강인원, "도시마케팅에 관한 연구" 1998

6 박훈, "도시공간정치학적 측면에서 역사도시의 가치설정 방법론 연구" 대한건축학회 25 (25): 301-312, 2009

7 박용균, "도시 브랜드 창출을 위한 공공디자인의 접근 -전주시 도시 이미지 선호도 평가를 중심으로-" 한국엔터테인먼트산업학회 6 (6): 73-82, 2012

8 "www.eurib.org"

9 "http://theswatchers.blogspot.kr/2011/11/brand-associ ation.html"

10 Martin Anderson, "The Strategic Developmnet of Brabd Idemtity" Lulea University of Technology 2003

11 Aaker D. A, "Building Strong Brands" The Free Press 1996