메종 에르메스 윈도우 디스플레이에 나타난 아티스트 콜라보레이션 연구 = A Study on Artist Collaboration on Masion Hermès Window Display

국문 초록 (Abstract)

문화생활 저변 확대와 경험과 체험을 중시하는 라이프 스타일 추구 경향에 따른 소비 형태의 변화로 패션산업에서도 소비 자의 이러한 니즈를 반영한 예술문화 마케팅 전략을 도입하고 있다. 특히 럭셔리 브랜드를 중심으로 유명 아티스트와의 콜 라보레이션을 통해서 상품 디자인과 마케팅에 차별성을 주고 있어, 이와 관련한 현황 분석과 학술적인 이해가 필요하다. 본 연구의 목적은 첫째, 아트 콜라보레이션과 VMD에서 윈도우 디스플레이에 대한 이론적 이해를 바탕으로 본 연구의 연 관성과 타당성을 살펴본다. 둘째, 메종 에르메스 VMD 윈도우 디스플레이 사례를 조사 및 분석하여, 아트 콜라보레이션 유형을 분류한다. 셋째, 메종 에르메스 윈도우 디스플레이에 나타난 아티스트 콜라보레이션 특성을 도출한다. 연구 방법은 이론연구와 사례연구를 병행하며, 연구 대상은 일본 긴자 메종 에르메스 매장의 윈도우 디스플레이 사례로 2013년 FW-2023년 SS까지 10년 동안으로 한정하였다. 연구 결과에서 메종 에르메스 윈도우 디스플레이에 나타난 아티스트 콜라 보레이션은 마케팅적, 예술적, 혼합적 유형으로 분류되었다. 이에 따른 연구 결론에서 메종 에르메스 윈도우 디스플레이에 나타난 아티스트 콜라보레이션 특성은 예술적 독창성, 브랜드만의 상징성, 공동의 홍보성으로 도출되었다. 본 연구는 예술 적 마케팅 전략 관점에서 소비자의 문화적 만족감과 소비를 유도하는데 활용될 수 있는 방안으로서 윈도우 디스플레이를 살펴봤다는데 학술적 의의가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As consumption patterns change according to the expansion of the cultural base and the tendency to pursue lifestyles that value experience and experience, the fashion industry is also introducing art culture marketing strategies that reflect consumer needs. In particular, it differentiates product design and marketing through collaboration with famous artists centering on luxury brands, so it is necessary to analyze the current status and understand the academic understanding. The purpose of this study is, first, to examine the relevance and validity of this study based on the theoretical understanding of window display in art collaboration and VMD. Second, the types of art collaboration are classified by investigating and analyzing window display cases in Maison Hermes VMD. Third, the characteristics of art collaboration that appears on the Maison Hermes window display are derived. The research method conducts theoretical and case studies in parallel, and the subject of the study is a window display case of a Maison Hermès store in Japan and is limited to 10 years until the 2013 FW-2023 SS. In the research results, artist collaborations that appeared on the Maison Hermès window display were classified into marketing, artistic, and mixed types. In the conclusion of the study, the characteristics of artist collaboration on the Maison Hermès window display were derived from artistic originality, brand symbolism, and common publicity. This study has academic significance in that it looked at the window display as a way that can be used to induce cultural satisfaction and consumption of consumers from the perspective of an artistic marketing strategy.