대선후보 이미지 형성과 출마선언 장소의 관계 분석 : 제18대 대선을 대상으로 공간 디자인마케팅 관점에서 = An Analysis of Relationship between the Conception of Candidate Image and the Place to Declare Candidacy - Concentrated on the 18th South Korean Presidential Election, In terms of Space Design Marketing

국문 초록 (Abstract)

제18대 대선에서 출마선언 장소의 차별화는 매우 두드러진 현상이다. 후보 출마선언을 공식화하는 선거운동 초기단계에 행해지는 공간 디자인마케팅이라고 할 수 있다. 현존하는 공공성격의 공간을 선정하고, 공간의 이미지를 활용해서 이루어진다는 특징을 지닌다. 출마선언 장소의 공간 디자인마케팅은 공간을 선거운동 전략으로 이해하는 것을 근간으로, 후보의 아이덴티티를 상징화할 수 있는 공간을 통해 유권자들에게 후보 이미지를 형성하는 상호작용으로 진행된다. 설문조사를 토대로 분석한 결과 유권자 중 장소에 대한 관심이 높을수록 출마선언 장소가 후보 이미지 형성에 기여한다고 생각했으며, 여성과 소득 상위계층이 관심이 높은 것으로 나타났다. 또한 출마선언 장소의 성격은 공공성, 개방성, 상징성, 접근성, 토탈CI전략 등의 요소들로 구성되어 있으며, 장소를 선정하는 후보나 장소를 선호하는 유권자들이 유사한 항목을 중요시했다. 이러한 측면에서 옥외 장소가 출마선언에 유리하다고 판단된다. 또한 출마선언 장소의 공간 디자인마케팅은 후보의 강점을 강조하는 강조전략과 단점을 보완하는 보완전략 두 가지 방향으로 전개할 수 있다.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 1. 서론
• 1.1 연구배경 및 목적
• 1.2 연구범위 및 방법
• 2. 이론적 논의
• 2.1 선거운동과 후보 이미지
• 2.2 국내 선거운동의 변화
• 3. 제18대 대선 출마선언 장소의 공간 디자인마케팅
• 3.1 제18대 대선 출마선언 장소
• 3.2 분석 및 특징
• 4. 설문분석
• 4.1 설문의 구성과 개요
• 4.2 설문 분석
• 4.3 대선후보 이미지 형성과 출마선언 장소의 관계
• 5. 결론
• 참고문헌