중국 영화제 브랜드 로고에 대한 기호학적 분석 = A Study on the Semiotic Approach of Logo in China Film Festival Brands

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The history of Chinese film festival development began in 1992 and continues to this day. Film festivals have a wide and profound impact on the development of the film industry, the number of film festivals is increasing year by year, and genres are constantly being subdivided. Under today's visual and cultural background, the festival needs a distinctive and vivid brand image that can convey its core ideology to the public, and the film festival's brand logo is an icon that spreads it, featuring shape, intuition, and accuracy. Among the film festival brand image designs, this paper interpreted the logo of the mainland Chinese film festival from a semiotic point of view, systematically analyzing the semantic system between the logo and the brand image.
First, to analyze the poster of the film festival, Roland Barthes's external and internal design system was used as the framework for selecting 10 major Chinese film festivals, including the Shanghai International Film Festival and the Beijing International Film Festival, and conducted a semiotic analysis on the logo. As a result, the film festival's brand logo could be categorized into three main types: 1) a logo symbolizing the abstract concept embedded in the film festival's brand culture, 2) a letter representing the film's brand name, and 3) a symbol logo representing film elements. To intuitively explain the implications of each logo, the visual elements of the logo design of China's film festivals were interpreted specifically by comparing specific images based on the external capabilities of the first story.
The logo is an important window for the film festival's brand identity, brand spirit, and brand image. Only when the brand image propagation and dissemination strategy are clarified on the basis of the correct positioning of the film festival brand will it be possible to creatively design the film's brand logo with clear features and core competitiveness. This paper seeks the possibility of a highly efficient strategy for film festival logo design and expects to contribute to laying the foundation for research and implementation of brand image design by other film festivals in the future.

국문 초록 (Abstract)

중국 영화제 발전의 역사는 1992년 시작되어 오늘날에 이르고 있다. 영화제는 영화산업의 발전에 광범위하고 심대한 영향을 미치며, 해가 갈수록 영화제의 수가 늘어나고 있고, 장르 역시 끊임없이 세분화되고 있다. 오늘날 시각문화적 배경 하에서 영화제는 그 핵심이념을 대중들에게 전달할 수 있는 특색있고 선명한 브랜드이미지를 필요로 하며, 영화제 브랜드 로고는 이를 전파하는 아이콘으로 형상성, 직관성, 정확성을 특징으로 하고 있다. 본 논문은 영화제 브랜드 이미지 디자인 중에서도 로고 디자인을 중심 논점으로 삼아 기호학적 관점에서 중국 본토 영화제 브랜드의 로고를 해석하여 로고와 브랜드 이미지 사이의 의미 체계를 체계적으로 분석하였다.
먼저 영화제 포스터의 분석을 위해 롤랑 바르트의 외연/내포 기호체계를 분석틀로 삼아 상하이국제영화제, 베이징국제영화제 등 10개의 중국의 대표적 영화제를 선정하여 그 로고에 대해 기호학적 분석을 진행하였다. 그 결과 중국 각지 영화제 브랜드로고는 크게 세 가지 유형, 즉, 1) 영화제 브랜드 문화에 내포된 추상적인 컨셉을 상징하는 로고, 2) 영화제 브랜드 명칭을 나타내는 문자, 3) 영화 요소를 나타내는 기호 로고로 분류할 수 있었다. 또한 각 로고들의 함의를 직관적으로 설명하기 위해 위의 분석 모델 중 제1층차의 외연의 능기에 근거해 구체적인 기호의 특정 이미지를 대조하여 중국 각지 영화제 로고 디자인의 시각적 요소들을 구체적으로 해석하였다.
로고는 영화제의 브랜드 아이덴티티, 브랜드 정신, 브랜드이미지 등을 표출하는 중요한 창구이다. 영화제 브랜드의 정확한 포지셔닝의 기초 위에서 브랜드이미지 전파와 보급 전략을 명확히 할 때만이 비로소 분명한 특징과 핵심 경쟁력을 갖춘 영화제 브랜드로고를 창조적으로 디자인할 수 있을 것이다. 본 논문은 영화제 로고 디자인의 고효율적 전략의 가능성을 모색하고, 향후 다른 영화제들의 브랜드이미지 디자인에 대한 연구와 실행을 위한 토대를 마련하는 데 일정 정도 기여하기를 기대하는 바이다.

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