조기축구동호인들이 인식하고 있는 국내 프로축구 이미지 분석

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 국내 프로축구에 대한 이미지를 행동적, 심리적, 평가적, 그리고 부정적인 측면에 대하여 조기축구동우회 회원들이 인식하고 있는 개인적 특성의 차이를 규명하는 것이었다. 표본추출은 경기도 소재 안성시소속 조기축구회 10개클럽 회원들을 모집단으로 선정하여 15일간에 거쳐 편의추출법(convenience sampling method)을 이용하여 193명의 유효표본 수를 얻었다. 측정도구로는 이승진(2001)과 구기용(1999)의 설문지를 수정ㆍ보완하고 50명의 예비조사를 거쳐 최종 연구의 설문지로 사용하였다. 도시도구의 신뢰계수는 행동적 이미지 α=.912, 심리적 이미지 α=.832, 평가적 이미지 α=.855, 그리고 부정적 이미지 α=.735로 나타났으며, 자료분석은 t-test와 일원변량분석(one-way ANOVA)으로 하였으며 Sheffe 사후검증도 추가로 실시하였다. 이상과 같은 연구방법 및 절차를 거쳐 얻은 결과 및 결론은 다음과 같다.
첫째, 조기축구회원들의 연령대별 국내 프로축구 이미지에서는 행동적, 심리적, 그리고 부정적 이미지에 대해서 95% 신뢰수준에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 둘째, 조기축구회원들의 소득수준별 국내 프로축구 이미지차이에서는 하위 4개 요인에서 모두 통계적으로 유의한 차이를 볼 수가 있었다. 셋째, 직업별로 본 국내 프로축구 이미지의 차이에서는 소득수준과 마찬가지로 하위요인 4개요인 모두 95%의 신뢰수준에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 넷째, 학력별로 본 프로축구의 이미지의 차이에서는 행동적 이미지 및 평가적 이미지에서 유의한 차이가 있었다. 다섯째, 국내 프로축구 선호팀별로 본 프로축구 이미지에 있어서는 행동적, 심리적 그리고 평가적 이미지에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다. 여섯째, 국내 프로축구 시청빈도에 따른 국내 프로축구에 대한 이미지에서는 하위 4개요인 모두 통계적으로 유의한 차이가 나타났다. 일곱째, 프로축구중계 이용매체별로 본 프로축구 이미지에서는 행동적, 심리적, 그리고 평가적 이미지에 있어서 유의한 차이가 나타났다. 마지막으로, 프로축구 이용정보 채널별로 본 프로축구 이미지에 있어서는 행동적, 심리적, 그리고 평가적 이미지에서 통계적으로 유의한 차이가 있다는 것을 볼 수가 있었다. 이러한 결과를 토대로 얻은 결론은 첫째, 국내 프로축구 팬 확보를 위하여 다양한 이벤트나 프로그램을 통한 프로축구에 대한 이미지 개선이 보다 필요하다. 둘째, 특히 저소득층이나, 서비스직 종사자, 그리고 국내 여성팬 확보를 위하여 노력하는 것이 급선무라 여겨지며, 국내 프로축구에 대한 부정적 및 무관심적인 부분의 해소를 위한 노력이 더욱 필요할 것이다. 셋째, 울산 현대, 부산 대우, 그리고 수원 삼성 프로팀은 그들의 고정팬들을 위한 새로운 팀 이미지 개선 및 창출에 노력해야 할 것이다. 마지막으로, 국내에서 활동하고 있는 각 프로축구 구단은 소속축구팀의 보다 좋은 이미지를 갖기 위하여 다양한 TV 프로그램 서비스를 통한 영상매체에 보다 심도있는 노력이 절실히 요구될 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to examine the image of Korean pro-soccer team as behavioral, psychological, evaluating, and negative image by soccer club member. To accomplish the purpose, 197 members from ten stratified randomly selected soccer club were surveyed by means of the revised questionnaires.
The content validity and reliability were determined by conducting a pilot study. The reliability coefficient was found to be α=.735-.912. The tool utilized a 5 point Likert scale was employed for ascertaining the level of agree that each respondent attached to each item. The following statistical methods were applied by employing the SPSS 10.0V. for the statistical analysis; t-test and one-way ANOVA.
The results and conclusion of the this study were as follows;
First, there were significant differences behavioral, psychological, and evaluating image by years of age on the soccer club member. Second, there were significant differences at all of behavioral, psychological, evaluating, and negative image by the level of income on the soccer club member. Third, there were significant differences behavioral, psychological, evaluating, and negative image by the occupation on the soccer club member. Forth, there were significant differences behavioral and evaluating image by an academic background on the soccer club member. Fifth, there were significant differences behavioral, psychological, and evaluating image by the occupation on the soccer club member. Sixth, there were significant differences at all of behavioral, psychological, evaluating, and negative image by the preference team on the soccer club member. Seventh, there were significant differences behavioral, psychological, and evaluating image by the utilization of use at hookup on the soccer club member. Finally, there were significant differences behavioral, psychological, and evaluating image by information channel of pro-soccer on the soccer club member.
Therefore, First, the manager of pro-soccer team needs to improve the image of pro-soccer by means of various events and new programs for increasing fans. Second, the Korean pro-soccer teams need to increase fans such as low incommir, women, and service-workers, and get rid of negative imgae on the pro-soccer and indifference with it. Third, the Korean pro-soccer teams such as Ulsan Hyundai, Busan Daewoo, and Suwon Samsung have to make a new image on the teams in order to meet the satisfaction of their fans. Finally, the Korean pro-soccer teams should develop their public relation with the media of TV for improving their image.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 연구결과 및 논의
• Ⅳ. 결론 및 제언
• 참고문헌
• ABSTRACT