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목차 (Table of Contents)

목차
들어가는 글 _ 이 시대의 강력한 성공 밑천, 이야기 자본 = 5
PART 1 왜 이야기 자본인가? = 15
Chapter 1 새로운 경쟁력, 이야기에 있다 = 17
좋은 이야기는 주목하게 만든다 = 17

목차
들어가는 글 _ 이 시대의 강력한 성공 밑천, 이야기 자본 = 5
PART 1 왜 이야기 자본인가? = 15
Chapter 1 새로운 경쟁력, 이야기에 있다 = 17
좋은 이야기는 주목하게 만든다 = 17
짧고 굵은 말 한 마디의 힘 = 24
이라크인 천만 명과 자전거 수리공 한 명 = 30
제품 대신 이야깃거리를 팔아라 = 35
이미 알려진 유명인을 활용하라 = 41
특별한 이에게는 언제나 특별한 이야기가 있다 = 46
Chapter 2 사람들은 왜 좋은 이야기에 빠져드는가? = 50
기억되는 사람들이 가진 무기 = 50
좋은 이야기는 상대를 부드럽게 설득한다 = 54
중국인은 왜 '쿵푸 팬더'를 만들지 못했을까? = 60
설득력 있는 이야기들의 비밀 = 64
사람들이 원하는 이야기를 들려주라 = 67
더 독특한 이야기 자본, 더 커다란 수익 = 73
Chapter 3 끌리는 이야기의 비밀 = 78
끌리는 이야기의 비밀 1 진솔함 = 78
끌리는 이야기의 비밀 2 선의의 거짓말 = 82
끌리는 이야기의 비밀 3 공감 = 85
끌리는 이야기의 비밀 4 미완성의 아름다움 = 89
끌리는 이야기의 비밀 5 상대의 이야기 = 93
끌리는 이야기의 비밀 6 우회 = 97
PART 2 훌륭한 이야기 자본의 특성들 = 101
Chapter 4 그들에겐 전략이 있었다 = 103
보스덩, 베일에 가려진 창업 이야기 = 103
이것은 물이 아니라, 에비앙이다 = 109
골드러시 속에서 태어난 리바이스 이야기 = 112
코카콜라, 비밀을 파는 기업 = 117
연인들에게 상상력을 판매한 스토우지 = 122
여성들의 로망이자 소녀들의 필수품, 바비 = 126
Chapter 5 사랑과 인생, 이야기의 본질 = 130
후회 없는 사랑을 위한 초콜릿, 도브 = 130
올레이 크림, 사랑은 최고의 화장품이다 = 136
영원한 사랑의 증표, 드비어스 = 142
루이 비통, 인생은 여행이다 = 148
근원적 가치에 관한 이야기, 생명 = 152
Chapter 6 개인에 대한 존중, 영원한 가치 = 158
'포레스트 검프', 미덕이란 무엇인가? = 158
남을 위해 설립된 기업, 에토스 워터 = 162
로위, 진정한 신사에게 어울리는 차 = 165
할리 데이비슨, 개성과 자유를 외치다 = 169
PART 3 이야기 자본과 전파 = 177
Chapter 7 이야기에 날개를 다는 방법 = 179
이슈를 활용한 스토리텔링 = 179
대중의 호기심을 활용한 스토리텔링 = 183
공익을 활용한 스토리텔링 = 187
뛰어난 품질, 특이한 이야기 전달법 = 191
문화 콘텐츠는 국가도 변화시킨다 = 194
좋은 이야기는 계획에서 나온다 = 198
Chapter 8 누구에게 이야기할 것인가? = 202
사람들이 진짜 원하는 것은 무엇인가? = 202
모두가 아닌, 적합한 고객에게 = 205
그들이 듣고 싶은 이야기 = 208
이야기를 듣는 사람이 누구인가? = 212
Chapter 9 이야기 자본을 활용한 마케팅 전략 = 218
인터넷 시대, 이야기 자본의 힘 = 218
SNS를 통해 스토리텔링하기 = 221
코카콜라와 광고 스토리텔링 = 226
제품과 문화를 연결하는 스토리텔링 = 229
이야기는 제품에 새로운 가치를 부여한다 = 233
Chapter 10 이야기 자본의 자생력 = 237
훌륭한 이야기 자본은 멈추지 않는다 = 237
한결같은 브랜드 스토리는 감동을 준다 = 242
강력한 한 가지 주제를 선택하라 = 248
더 강력한 전파력을 갖는 법 = 251
PART 4 좋은 이야기의 무한한 힘 = 257
Chapter 11 좋은 스토리텔링의 4가지 조건 = 259
조건 1. 관심을 붙잡아라 = 259
조건 2. 흥미를 유발하라 = 263
조건 3. 공감대를 형성하라 = 265
조건 4. 행동으로 옮기게 하라 = 268
Chapter 12 이야기 자본, 무한한 가치 = 272
10만 달러를 100만 달러로 만드는 방법 = 272
스토리텔링과 타이밍 = 275
40억 달러 가치를 가진 이야기 = 277
UN 본부 기증 사건 = 280

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	모두가 이야기를 원한다 - 하버드 스토리텔링 강의	품절	15,000원	13,500원 (10%)	750포인트
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책소개

자료제공 :

모두가 이야기를 원한다 (하버드 스토리텔링 강의)

매력적인 이야기는 고객을 마케터로 만든다! 에비앙, 코카콜라, 루이 비통, 도브 초콜릿, 바비 인형… 오랫동안 사랑받은 브랜드들의 이야기 자본과 마케팅 전략 바야흐로 정보 과잉, 광고 면역의 시대다. 사람들은 이제 광고만 보고 제품을 사지 않는다. 그럴수록 수많은 기업과 브랜드의 마케팅 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 품질과 기능이 비슷비슷한 제품들 속에서 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 방법은 무엇일까? 사람들에게 사랑받는 기업과 브랜드들에는 공통적으로 매력적인 이야기가 있다. 좋은 이야기가 만들어내는 가치는 실로 막강하다. 사람들은 매력적인 이야기를 가진 브랜드를 선호하고, 기꺼이 그 브랜드의 제품을 구매하고, 심지어 스스로 나서서 홍보해주기까지 한다. 저자는 이제 기술과 금전이 아닌 이야기가 성공의 밑천이라고 말하며 이를 ‘이야기 자본’이라고 일컫는다. 책에서는 소비자들의 마음을 사로잡은 브랜드들의 스토리텔링 전략을 다양한 사례를 통해 살펴보고, 개인과 기업이 이를 활용할 수 있는 구체적...