위험지각이 해외여행 관광지 전환의도와 행동의도에 미치는 영향 관계 연구: 대전 시민을 대상으로 = A study on the relationship among risk perception, overseas tourist destination switching intention, and behavioral intention: Focusing on the citizens of Daejeon

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 대전시민의 해외여행의 위험지각이 관광지 전환의도와 행동의도에 미치는 영향 관계를 파악하기 위해 실증분석을 실시하였다. 연구의 표본은 대전 시민을 대상으로 하였고, 설문조사는 2021년 2월 1일부터 3월 30일까지 인터넷 설문조사를 실시하였으며, 총 422부의 설문지를 실증분석에 사용하였다. 분석은 첫째, 표본의 인구통계학적 특성을 분석하기 위하여 빈도분석을 실시하였다. 둘째, 위험지각, 전환의도, 행동의도에 대한 타당성과 신뢰도분석을 실시하였고, 마지막으로 위험지각과 전환의도 및 행동의도, 전환의도와 행동의도에 대하여 영향 관계를 파악하기 위해 다중회귀분석 및 단순회귀분석을 실시하였다. 연구모형을 통하여 제시된 가설을 검증한 결과, 위험지각요인은 전환의도에 통계적으로 유의한 영향을 미쳤고, 행동의도에는 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 전환의도는 행동의도에 유의한 영향 관계를 보여, 선행연구의 이론적 근거를 통하여 제시한 가설은 모두 채택되었다. 본 연구는 관광 분야에서 위험지각의 현실을 파악함으로써 질병과 같은 위험 상황에서 관광 활성화를 위한 전략적 필요성을 제기하였다. 본 연구의 결과가 포스트 코로나를 위한 마케팅 계획을 수립하는 데 있어 위험지각을 해소하는데 유용한 자료로 활용되어 여행 활성화에 기여하기를 바란다.

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