지역 문화콘텐츠 기반 문화상품의 융 · 복합적 개발방안 고찰 - 부산지역의 설화를 중심으로 -

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 최근 부산지역에서 개발되고 있는 관광문화상품과 문화상품 공모전 수상작들을 대상으로 지역문화 콘텐츠로서 설화의 스토리텔링 기법 적용사례를 분석하여 향후 발전방향 제안을 위한 의도에서 시작되었다.
본 연구의 목적은 설화의 상징성과 스토리텔링의 효과를 융 · 복합적 관점에서 검토하여 문화상품 콘텐츠 저변을 확장하고자 하는 것이다. 따라서 본 논문은 문화콘텐츠 활용에 있어 주요전략으로 적용하는 ‘원소스 멀티유즈’(OSMU : one source multi-use)방식에 의해 확대 적용된 설화의 스토리텔링 내용이 지역성을 반영함과 동시에 설화 관련 매력적인 캐릭터를 통해 지역문화 확산에 기여할 수 있다는 점을 주목하고 설화콘텐츠 기반 서사구조의 생산적 가능성을 제시하도록 시도하였다.
연구 결과 문화상품은 다음의 세 가지 조건을 갖추어야 할 것으로 판단된다.
첫째, 그 지역문화의 정체성과 이미지를 자연스럽게 전달할 수 있는 제품일 것, 둘째, 특유의 문화, 지리, 생태, 역사 등을 수용하여 고유한 내용을 지닐 것, 셋째, 지역브랜드 가치를 향상시킬 수 있는 문화적 요소를 반영할 것으로 요약된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was intended to suggest the future direction development by analyzing the application case of storytelling technique of folktales as local cultural content for the contest winners of the cultural tourism product and the cultural product which are developing in Busan.
The purpose of this study is to examine the symbolism and the storytelling effects of folktales from an integrative perspective and expand the base of cultural product content. Therefore, in this study, it tried to suggest the productive possibility of narrative structure based on folktale content as reflecting locality in the expanded and applied storytelling contents of folktales by One source multi-use (OSMU) method that applying as a major strategy in using cultural content and, at the same time, taking note that contribute to the spread of local culture through attractive characters related to folktales.
As a result of the study, it is considered that cultural products should have the following three conditions.
It is summarized that first, it should be a product that can naturally convey the identity and image of the local culture, second, it should have unique contents by accepting unique culture, geography, ecology, history, etc, and third, it should reflect cultural factors that can improve the value of local brands.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• 국문초록
• I. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 지역브랜드 이미지 향상을 위한 문화상품 개발 제안
• IV. 결론 및 제언
• Reference

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