남성의 헤어스타일 행동 유형에 따른 미용실 이용실태와 선호 헤어스타일

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 외모에 대한 관심의 증가로 인한 남성의 헤어스타일 행동에 대한 연구가 필요한 시점에서 헤어스타일 행동, 미용실 이용실태, 선호 헤어스타일에 대한 이론을 고찰하고, 남성의 헤어스타일 행동 유형에 따른 미용실 이용실태 및 선호 헤어스타일을 알아봄으로써, 미용실을 이용하는 남성에 대한 이해를 돕고 신규 고객 유입 및 시술 만족도 상승, 마케팅 전략을 수립하는데 필요한 기초자료를 제시하는데 목적이 있다. 자료수집은 남성에 국한된 연구이므로 서울지역에 거주하는 남성을 대상으로 하였다. 측정도구는 명목척도로 구성된 인구통계적 특성 5문항, 미용실 이용실태 5문항, 선호 헤어스타일 6문항과 등간척도로 구성된 헤어스타일 행동 14문항으로 구성되었다. 수집된 212부의 설문지를 SPSS 20.0을 이용하여 분석하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 조사대상의 인구통계학적 특성을 알아본 결과, 20세 이상에서 30세 미만의 연령, 대학교 재학/졸업의 학력, 월 평균 200만원 이상에서 300만원 미만의 소득을 가진 사무직 종사자가 많았다. 둘째, 헤어스타일 행동의 차원을 알아본 결과, ‘심미성’, ‘동조성’, ‘개성’의 세 가지 요인이 도출되었다. 셋째, 헤어스타일행동을 기준으로 조사대상을 분류한 결과, ‘개성추구형’, ‘동조추구형’, ‘심미추구형’의 세 집단으로 분류되었다. 넷째, 헤어스타일 행동 유형에 따른 미용실 이용실태를 알아본 결과, 헤어샵 방문시 평균 지출에서만 유의한 차이를 보였다. 다섯째, 헤어스타일 행동유형에 따른 선호 헤어스타일을 알아본 결과, 선호 헤어 컬러, 선호 헤어 컬러를 선택한 이유, 선호 헤어펌 스타일에서만 유의한 차이를 보였다. 이상의 결과를 통해 남성들의 헤어스타일 행동 유형에 따른 성향의 차이가 존재함을 확인하였으며, 이러한 자료를 바탕으로 남성 고객에 대한 이해를 돕고마케팅 전략을 수립한다면 신규 고객의 유치 및 시술만족도와 매출 향상에 도움이 될 것이라 사료된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is due to an increase in interest in the appearance of male behavior research on hair style hair styles that require action at the time, Salon utilization, preferences, and to investigate the theory of hairstyles, men``s hair salon hair style according to the type of action utilization and prefer to learn by looking at hair styles, hair salon for men in understanding and using the influx of new customers and a rise in treatment satisfaction, marketing strategy aims to present the basic data needed to be. Research data collection is limited to men, so men living in Seoul in this study. Measurement tool consisting of a nominal scale demographic characteristics 5 questions, 5 questions utilization hair salon, hair styles preferred measure consists of 6 questions and hairstyles behavior was composed of 14 questions. 212 questionnaires collected and analyzed using the SPSS 20.0 The results are as follows. First, the demographic characteristics of survey results to find out of this, less than 20 years of age to 30 years old, university student/graduate of education, more than 2 million won per month in the office with incomes of less than 3 million won workers were common. Second, find the dimensions of action of this hairstyle result, ``Aesthetics``, ``synchronism``, ``personality`` of the three factors were derived. Third, hairstyle behavior classification based on the survey results, ‘seeking personality type’, ‘seek tuning type’, ‘aesthetic pursuit-type’ were classified in three groups. Fourth, according to the type of hair style salon Utilization action to get this result, hair salon visits were significantly different only in the average expenditure. Finally, based on the type of hair style you prefer action to get this hairstyle result, the preferred hair color, hair color and chose the preferred, preferred hair style only significant difference was firm. The above results are based on the type of men``s hair style action tendency was confirmed that there exists a difference, on the basis of these data for the understanding of male clients marketing strategies to attract new customers, and if the procedure to improve satisfaction and sales This will help to feed.

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