중국 모바일결제기업의 역외시장 진출요인에 관한 연구 - 홍콩시장을 중심으로 - = A Study on Entering Factors of Cross border Market of Chinese Mobile Payment Companies - Focused on Hongkong -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyze push factors and pull factors for Chinese mobile payment companies entering cross border markets and to check their implications for cross border payment markets. The results of the study are as follows: First, the push factors that Chinese mobile payment companies are entering cross border market are intensified domestic competition, increased overseas ​travelers, the ​support​ing policy of the Chinese government.​ China's mobile payment market is slowing down but China has about 260 mobile payment companies. Also, the number of foreign tourists is increasing every year. And the Chinese government is encouraging mobile payment companies to enter the cross border market to expand cross border e-commerce and RMB Internationalization.
Second, the pull factor that Chinese mobile payment companies enter cross border markets is the vast number of Chinese tourists and consumer spending, the Hong Kong government's policy ​easing, and the potential for e-commerce​. The biggest consumers who travel ​and consume in HongKong​ are Chinese travelers. They are used to mobile payments. In addition, Hong Kong government opened the mobile payment market to foreign companies including China in 2016. And Hong Kong and Chinese e-commerce companies are working with Chinese mobile payment companies to target their respective regions.
Third, the local version mobile payment system has entered the cross border market for the purpose of entering, expanding the consumer market, expanding the financial market. E-commerce in both regions is already expanding and the local version mobile payment system supports discount coupons, promotions and marketing. Although it is not yet sufficient to enter the local financial market, Ali PayHK is expected to jointly operate the company with Hong Kong's largest company, Cheongkong Group, and expanding the financial market of small loans, finance and insurance.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 알리페이와 위챗페이로 대표되는 중국 모바일결제기업의 역외시장에 진출하는 push(추진동기)요인과 pull(유인동기)요인을 분석하여 역외 결제시장 진출 외에 다른 목적을 확인하고자 하였다.
첫째, 중국 모바일결제기업이 역외시장에 진출하는 국내 push요인은 국내 경쟁심화, 해외여행객 증가, 중국정부의 정책적 지원이다. 중국 모바일결제시장의 성장세가 둔화되고 있으나 중국에는 260여 개의 모바일결제 기업이 있다. 또한 매년 해외여행객이 증가하고 있으며 중국정부는 역외 전자상거래 확대와 위안화 국제화를 위해 모바일결제기업의 역외시장 진출을 장려하고 있다.
둘째, 중국 모바일결제기업이 역외시장에 진출하는 현지 pull요인은 방대한 중국여행객 수와 소비지출, 홍콩정부의 정책적 완화, 전자상거래의 잠재력이다. 홍콩을 여행하고 소비하는 최대 소비자는 중국여행객이다. 이들은 모바일결제에 익숙하다. 그리고 홍콩정부는 2016년 모바일결제시장을 규범화하고 중국 등 역외 기업에도 개방하였다. 또한 홍콩과 중국 전자상거래 기업 및 플랫폼은 각 지역을 공략하기 위해 중국 모바일결제기업과 협력하고 있다.
셋째, 현지판 모바일결제시스템이 역외시장에 진출한 원인은 현지 결제시장 뿐만 아니라 소비시장, 금융시장으로의 확대를 위해서다. 이미 두 지역의 전자상거래가 점차 확대되고 있으며 현지판 모바일결제시스템은 할인권, 홍보, 마케팅 등을 지원하고 있다. 아직 현지 금융시장에 진출은 미진하나 알리페이는 홍콩 최대 기업인 청쿵그룹 등과 알리페이HK를 공동 운영함으로써 향후 소액대출, 재테크, 보험 등의 금융시장에도 진출 할 것으로 전망된다.

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