뉴미디어 광고, 제품의 소비자를 광고의 생산자로 만들다 = New media Advertisement, Makes the Consumers into Producers of Advertisement

국문 초록 (Abstract)

광고는 주로 제품이나 기업에 대한 정보나 공감을 불러일으키는 카피를 통해 소비자를 설득하는 구조로 이루어졌다. 광고는 일방적인 형식으로 전달되었으며 소비자는 이를 수용적인 태도로 받아들 였다. 미디어가 탄생하고 발전하여 뉴미디어 시대로 진입하자 인간의 소통과 표현에 대한 요구는 점 차적으로 커지고 다양해졌다. 이에 따라 소비자 또한 자신을 표현하고자 했고 생산자는 이러한 요구 를 파악해 트렌드에 맞게 광고의 형태를 변화시켰다. 본 논문에서는 빙그레 기업의 바나나맛 우유 제품 광고가 어떻게 변해왔는지를 정적미디어, 동적 미디어, 뉴미디어로 비교하여 알아보고자 하였다. 이를 통해 생산자에게 있던 광고의 주도권이 소비 자에게 옮겨갔고, 이미지와 호감의 상승 또한 광고에 참여하는 고객들이 주도하게 되었음을 확인하였 다. 뉴미디어 광고는 소통욕구를 기반으로 발전된 광고 형태이기 때문에 원활한 소통이 이루어지지 않을 경우 광고는 정체성을 잃게 된다. 또한 이 논문에서는 진정한 교류를 방해하는 여러 사례를 제 시해서 소통의 강도를 높일 수 있는 방법을 모색했다. 뉴미디어 광고는 계속해서 소비자와의 접근성 을 높이고 있고 소비자를 광고 안으로 이끌어온다. 미디어와 같은 소통방식의 발전에 따라 광고는 더 많은 분야와 형태로 우리의 삶에 자연스럽게 녹아들 것이다. 더불어 이러한 광고의 발전과 이를 행하 는 방법은 발전된 미디어의 이용방식 트렌드를 제공할 것이라 예상한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Mostly advertisement aims at persuading consumers with such information about product or company and appealing copy writers. When consumers understands these efforts, advertisement is conveyed unilaterally. After the development of media, the demand about human’s communication and expression expand and diversify gradually. Consumers try to express themselves then producers grasp their needs and change the form of advertisement. This paper is written to compare advertisement of static media, dynamic media and new media over the ‘Banana flavored milk’ of Binggrae. So It identified advertisement leadership of producers moved to consumers. Also product’s image and enhancement of favorable impression are taken lead by consumers. New media advertisement is developed on the basis of need to communicate. So if it is not reached smooth communication, it suffers an identity crisis. In addition this paper finds a way to increase intensity of communication through many instances. New media advertisement consistently enhances the accessibility with consumers and leads consumers into the advertisement. According to the development of communication method like media, advertisement wⅢ fuse into our life with many areas and forms. Moreover, such development of advertisement predicts the trend of media use.

목차 (Table of Contents)

• 1. 서론
• 2. 뉴미디어 광고, 생산자 소비자 사이 소통의 문을 넓히다
• 3. 사람과 사람을 이어주는 뉴미디어: ‘스토리’를 확대하다
• 4. 결론
• References

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