도시 브랜드 가치 제고를 위한 플레이스 브랜딩에 관한 연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In order to differentiate a city from other cities and ensure its identity, it is necessary to conduct a close examination of the properties and potential resources of the city, along with the essential values the city pursues, This can be done to instill what is known as 'Place Branding', which is based on such an examination.
This paper focuses on 'Place Branding' to identify what types of 'Place Branding' affect a city's efforts to promote their brand values. It also attempts to develop measures of brand values as a factor of 'Place Branding' to evaluate the values of a city. For an assessment of the efforts to promote the values of a city, we divided such promotion efforts into several types, including 'Promoting the factors underlying the Environment/Culture,' 'Replacing Cultural Elements,' and 'Creating the factors underlying the Contents' depending on the city's potential resources and on the background of adopting a certain type of efforts for promotion. Each case is analyzed for each type. Finally, on the basis of the evaluation factors for city brands, we assess each case through in-depth interviews with experts. This paper may possibly be used as elementary data for conducting effective place branding. It also provides several measures that can be used to estimate a city brand using a 'Place Branding' process. Successful establishment of a city brand requires correct identification and diagnosis of the city's properties as well as the application of a type of place branding tailored to each property of the city. It also requires place branding supported by a strong network of stakeholders and innovative systems for citizens.

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