외국어 브랜드 사용동기와 재무적 타당성

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 우리나라 기업이 외국어 상호를 선택하는 동기에 대한 타당성을 재무적인 측면에서 분석하고자 하였다. 이를 위해 2006년 한국증권선물거래소 유가증권시장에 상장되었던 비금융기업을 표본으로 사용하였다. 분석결과, 세계시장에서 영업활동의 수월성을 제고하기 위한 동기로 외국어 상호를 사용한다는 추론은 타당성을 가지지 못하는 것으로 나타났다. 즉, 외국어 상호를 사용하면서도 세계시장 경영활동과 관련성이 깊은 해외시장개척비율 및 해외 경영활동의 성과인 수출비중은 한글 상호를 사용하는 기업과 차별적 유의성을 가지지 않았다. 또한 세계적으로 높은 인지도를 가진 지역 및 제품 등의 원산지효과를 얻기 위해 외국어 상호를 사용할 것이라는 추론도 재무적 타당성을 가지지 못하는 것으로 나타났다. 이에 비해 첨단제품 또는 신기술과 관련성을 가지거나, 이를 지향하는 기업이라는 이미지를 인식시키기 위한 동기로 외국어 상호를 사용한다는 추론은 재무적 타당성을 가지는 것으로 나타났다. 즉, 연구개발비를 투입하는 비율이 높을수록 외국어 상호를 사용하는 경향이 높은 것으로 나타났다. 마지막으로 기업의 부정적인 이미지를 탈피하기 위해 외국어 상호를 사용한다는 추론도 타당성을 가지는 것으로 나타났다. 즉, 적자경험을 가진 기업일수록 외국어 상호를 사용하는 경향이 있었다. 이러한 분석결과는 우리나라 기업의 브랜드전략을 위한 실증적 근거 또는 기초자료로 제공될 수 있을 것이다. 나아가 우리나라 기업의 외국어 상호를 통한 세계시장 적응을 포함하는 브랜드 전략에 대한 재음미를 시사한다.

목차 (Table of Contents)

• I. 서론
• II. 이론적 배경
• III. 연구설계와 자료수집
• IV. 실증분석결과
• V. 요약 및 결론