서울시 주유소 휘발유 가격결정에 관한 연구 = The Analysis of Gasoline Price Determination in Seoul

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 서울시 주유소가 어떻게 휘발유 가격을 결정하는지 분석한다. 가격결정 분석을 위해 자치구내의 지역경쟁과 인근경쟁을 구별한다. 우리는 지역경쟁을 위해 Cournot 모형을, 인근경쟁을 위해 비대칭 Salop의 圓都市모형과 Hotelling의 線都市모형을 사용한다. Cournot 분석에서 필요한 시장규모를 알기위해 자치구내 교통유입량을 사용하고 이 규모가 가격에 미치는 영향을 조사한다. 추정모형은 가격에 미치는 지역요인, 개별입지 요인과 주유소 특성을 고려한다. 자치구 교통유입량과 주유소 수의 계수 부호는 Cournot 이론과 일치하며 유의미하다. 한편 인근경쟁을 분석하기 위해 개별입지 특성을 사용하였으며 이들 계수는 최근접 주유소와의 거리를 제외하고 유의하지 않다. 따라서 지역경쟁은 가격에 영향이 있는 반면 인근경쟁은 그렇지 않다. 한편 복합상품 혹은 서비스를 제공하는 주유소는 가격차별을 하고 있다. 예를 들면 세차시설을 가지고 있는 주유소는 휘발유 가격을 높이, 간이정비소를 가지고 있는 주유소는 낮게 받고 있다. 또한 SK와 GS 브랜드 주유소는 가격을 높이 받고 있어 브랜드 별 가격차별이 있다. 마지막으로 토지는 가격에 가장 중요한 영향을 미친다. 본 연구는 개별 주유소 특성과 관련된 비용요인과 경쟁요인이 모두 가격에 영향을 미치는 것을 파악하였다. 따라서 개별 주유소 특성만 고려한 헤도닉 모형은 가격결정의 일부분만 보여줄 뿐이다. 마지막으로 비용요인이 경쟁요인보다 더 가격에 영향을 미침을 알 수 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study analyzes gasoline price determination. We distinguish district and nearby competition. We use Cournot model to analyze district competition and Salop`s circle city and Hotelling`s linear city for nearby competition. We set an estimation equation reflecting competition, costs, and individual characteristics. This model is compared with hedonic model that only considers individual characteristics. We find district competition is significant but nearby competition is not. Multiple products, brand, land price are significant. We find cost is more important in determining price than competition.

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