온라인광고의 지속가능발전 지표 개발에 관한 탐색적 연구 = The Exploratory Study of the Index for the Sustainable Development of On-Line Advertising

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 온라인광고의 건전한 발전과 활성화를 위해 온라인광고의 지속가능발전을 위한 지표를 개발했다. 이러한 평가항목을 개발하기 위해 온라인광고 관련 전문가를 대상으로 델파이기법을 통해 최종 요인과 측정항목을 도출했다. 연구결과, 총 6개 요인을 도출했으며, 세부 문항별 특성을 고려해 <웹이용 침해성> 요인, <개인정보 보호성> 요인, <광고표현의 객관성> 요인, <광고표현의 유해성> 요인, <광고표현의 정서성> 요인, <친환경성> 요인 등으로 명명하였다. 본 연구는 온라인광고에 지속가능발전이라는 개념을 적용한 초기 연구로서 의의가 있으며, 이를 통해 소비자들이 온라인광고를 믿고 신뢰할 수 있는 판단지표로서 활용될 것이다. 또한 온라인광고계에서도 사회적 책임 실현에 온라인광고 지속가능발전 지표가 적극 활용되길 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purposes of this study are to develop index for sustainable development of on-line advertising and to examine the validity of the indicators as a tool for assessing the sustainability of on-line advertising. We conducted to review previous researches and estimated by means of Delphi techniques based on the experts opinions of on-line advertising. As the result of the analysis, the type of the sustainable development index for on-line advertising was composed six factors and thirty six items. the factors turned out to be such factors as <Web use infringement>, <personal information protection>, <advertisement expression objectivity>, <advertisement expression harmfulness>, <advertisement expression emotionality>, <environment-friendly>. Also the relevancy of six factors was verified through convergent validity and discriminant validity.

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