화장품 유형별 패키지 디자인에 대한 소비자 감성 반응 연구

국문 초록 (Abstract)

상품의 패키지 디자인은 소비자들에게 상품에 대한 정보 및 브랜드 가치 형성에 유의한 영향을 미치는 중요한 요소이다. 패키지 디자인이 소비자들에게 일차적으로 전달되는 제품 정보인 만큼 소비자들에게 화장품 패키지 디자인은 어떤 이미지를 표현하고 있는 지 조사할 필요성이 있다. 따라서 본 논문은 국내에서 유통되는 화장품 패키지 디자인을 이용하여 소비자 감성 이미지 형용사를 평가 및 분석하였다. 특히 화장품 재료의 종류와 제조방법에 따라 구별되는 천연화장품, 한방화장품, 발효화장품 및 기능성화장품에서 연상되는 소비자 감성 이미지를 선별하고자 선행연구, 화장품 브랜드 홈페이지 및 소비자 조사 연구를 실시하였으며 4가지 유형별 화장품 패키지 디자인에 대한 소비자 반응 차이를 알아보기 위하여 설문조사를 실시하였다. 분석 결과 화장품 유형에 따른 감성 이미지는 시각적 촉감 및 위생적인 이미지와 연관이 되는 이미지 형용사에서는 차이를 보이지 않았으나 소박한, 자극적인, 전통적인, 과학적인 이미지 등 화장품 컨셉에 따른 특성과 연관이 되는 감성 이미지 형용사에서는 차이를 나타내었다. 연구 결과를 바탕으로 기존 선행연구들이 제안한 화장품 용기디자인이 내용물 보호는 물론 제품 정보를 제공하고 브랜드 이미지에 영향을 미친다는 이론적 가설을 지지하며 화장품 유형에 따른 용기 디자인에 대해 소비자들이 지각하는 감성반응이 다르다는 것을 확인하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Design of a product form plays a crucial role in conveying the product information as well as brand image to consumers. Since it is packages of products that consumers first meet in the marketplace, it is necessary to understand how package design communicates to consumers. Thus, this research explores how consumers respond to package design in the context of skin care products. Based on the literature review, brand websites, and consumer pilot study, this research develops image scales to measure consumers' evaluation of package designs of cosmetics, which can encompass four types of skin care products: natural cosmetics, Korean herbal medicine cosmetics, fermented cosmetics, and functional cosmetics. Then, this study assesses how packaging designs of these four types of cosmetics affect consumers’ evaluation of image of cosmetic products. Findings show that four types of cosmetic packaging lead to differences in consumer evaluations with images reflecting conceptual characteristics of cosmetics, which include simple, traditional, scientific, and irritating. However, no significant difference was found in images reflecting tactic impression and visual hygiene such as clean, familiar, soft, and fresh. The results of the study suggest that consumers respond differently to packaging designs of different type of cosmetic products, and packaging designs influence identity of cosmetic products.

목차 (Table of Contents)

• 초록
• Abstract
• 1. 서론
• 2. 이론적 배경
• 2.1. 화장품 패키지 디자인의 특성
• 2.2. 화장품 유형별 패키지 디자인
• 2.3. 화장품 패키지 디자인에 대한 감성형용사 이미지 언어
• 2.4. 화장품 소비자 반응 평가에 사용된 감성형용사 이미지 언어에 대한 선행 연구
• 3. 연구 방법
• 3.1. 연구문제
• 3.2. 화장품 감성형용사 이미지 언어분석
• 3.3. 자극물 선정
• 3.4. 설문조사와 분석방법
• 3.5. 표본의 특징
• 4. 결과 분석
• 4.1. 화장품 유형에 따른 감성 이미지 차이
• 4.2. 감성형용사 이미지 요인분석
• 4.3. 화장품 유형에 따른 감성 이미지 요인 차이
• 5. 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 ∙ 윤만로, "화장품 용기디자인의 비대칭 형태에 관한 연구" 5 : 1998

2 서승연, "형태와 바탕 지각의 시각적 역학 관계를 유지하는 비율의 적정성 연구" 한국디자인학회 25 (25): 175-184, 2012

3 조완구, "현대 화장품학" 한국학술정보 2007

4 김희춘, "한글 로고타입 레터링에 관한 연구" 13 (13): 1996

5 하용훈, "패키지디자인 구성요소와 인식의 관계성 연구- 바디케어 제품의 사례분석을 통해서 -" 사단법인 한국브랜드디자인학회 8 (8): 51-64, 2010

6 한정숙, "테일러드 재킷 디자인 평가를 위한 의미 미분 척도 개발" 5 (5): 1997

7 김주덕, "최신 화장품학" 광문각 2011

8 이수진, "자연주의 화장품 브랜드의 패키지디자인에 관한 기호학적 연구 - 밸런타인데이 프로모션 제품을 중심으로 -" 사단법인 한국브랜드디자인학회 10 (10): 77-86, 2012

9 이민정, "수분화장품 용기디자인의 이미지 선호도 -감성 형용사 이미지언어를 중심으로-" 한국디자인학회 25 (25): 125-135, 2012

10 김미리, "색조화장품 브랜드 M.A.C의 광고 이미지와 제품 이미지 일치성에 관한 연구" 서경대학교 2009

11 박규원, "브랜드이미지 형성에 있어서 포장디자인의 역할" 6 : 1998

12 김은정, "브랜드 아이덴티티 제고를 위한 시각요소의 이미지 작용효과 연구 - 한방화장품 B·I에 대한 소비자 선호도 중심으로 -" 한국디지털디자인학회 8 (8): 115-124, 2008

13 김현정, "벤처기업을 위한 디자인 컨설팅 툴킷 개발 및 디자인 컨설팅 사례: 기능성 화장품 기업의 브랜드 및 패키지 개발을 중심으로" 한국디자인학회 24 (24): 25-30, 2011

14 이미선, "발효 화장품의 인식 및 한방 화장품과의 만족도 비교 연구" 주식회사 한국피부임상과학연구소 8 (8): 285-292, 2010

15 루돌프아른하임, "미술과 시지각" 미진 1995

16 임정미, "남성용화장품 패키지디자인에 나타난 감성색채 고찰" 조선대학교 2011

17 김수연, "남성용 기능성 화장품 패키지 디자인에관한 연구" 27 : 2010

18 강승현, "글로벌 화장품으로서의 용기디자인의 미래방향성에 관한 연구" 사단법인 한국브랜드디자인학회 11 (11): 231-244, 2013

19 박규원, "국내외 유명화장품 용기형태에 관한 연구" 9 : 2000

20 이주현, "감성사회의 패키지디자인이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한연구 : 바디클렌저를 중심으로" 한양대학교 2009

21 손상희, "감성디자인에서 색채에 관한 연구" 한국디지털디자인학회 3 : 2002

22 원지연, "감각형용사를 차용한 패키지디자인의 감각 경험 분석" 홍익대학교 2014

23 Fiore․ Kimle, "Understanding Aesthetics for the mer chandising & Design Professional" Fairchild 1997

24 Underwood, "The Communicative Power of Product Pa ckaging" 11 (11): 2003

25 Bloch, "Seeing the Ideal Form" 59 (59): 1995

26 Orth, "Holistic Package Design and Consu mer Brand Impressions" 72 (72): 2008