친환경 제품 구매 활성화 요인에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 친환경제품을 구매에 따른 소비자의 인지여부, 관련 정보습득 경로 구매경험, 구매 및 비 구매 이유, 구매종류, 구매 만족도, 관심도, 향후 구입의향, 가격 수준의식, 소비자의 환경보존 도움도등에 차이를 설문 사례조사를 통해 실증 분석을 하고, 이를 통하여 친환경제품의 구매활성화 방향을 위한 효과적인 유통방안을 모색하고자 하는 목적으로 수행되었다
첫째, 친환경 제품을 구입하는 소비자는 건강과 안전을 위해서 구매한다는 소비자는 59.3%높았고, 기혼이면서 나이가 많은 30대~50대로 선호도를 보인만큼, 나이에 맞는 효과적인 구매활성화를 유도해야 한다.
둘째, 선호도가 있는 친환경 독점제품을 취급하여 온라인 상거래 홈페이지에 지속적인 방문을 유도하고 다른 제품도 구매할 수 있는 동기를 만들어야 한다. 또한 상품의 체험기를 공유하고 실제 사용자간의 솔직한 후기를 통한 제품의 긍정적인요소를 반영할 수 있는 구성을 지속 마련하는 등의 신뢰성 있는 운영이 구매활성화에 크게 기여할 수 있다
셋째, 한국인 대부분 친환경상품의 인지 율이 낮은 만큼, 친환경 제품 활성화를 위해서는 공급자가 소비자 인식을 위한 다양한 정보 및 서비스를 제공해야 한다.
본 연구에서 친환경 제품의 구매활성화 목표달성을 위해서는 친환경제품에 대한 유통자와 소비자 인식의 전환과 정부차원에서의 정책적 지원과 다양한 프로그램운영을 통해서 친환경 제품의 구매로 인한 긍정적 요소를 지속 발굴해야 한다.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• I. 서 론 1
• 1. 연구목적 1
• 2. 논문의 구성 4
• 3. 연구방법 5
• II. 친환경 제품의 의의 6
• 1. 친환경 제품의 정의 6
• 가. 친환경 제품의 의의와 필요성 6
• 나. 친환경/유기농 제품 국내 정책 10
• a. 친환경 제품 국내 정책 10
• b. 유기농 농산물 국내정책 12
• 2. 국내 친환경 제품 현황 13
• 3. 친환경 제품의 유통 18
• 가. 친환경 제품의 유통현황 18
• 나. 유통시장의 산업 전망 21
• 다. 친환경/유기농식품 인터넷 시장거래 규모 22
• 라. 친환경 제품 인터넷 쇼핑몰 소비구조 23
• 마. 친환경 소비 성향 분석 26
• III. 친환경제품 유통 선행연구 29
• 1. 선행연구 동향 29
• 2. 온라인 상거래 유통 32
• 가. 인터넷 상거래의 등장 32
• 나. 오픈마켓과 온라인 쇼핑몰의 관계 34
• 다. 오픈마켓과 온라인 쇼핑몰의 차이점 36
• 3. 해외 친환경 제품 유통현황 39
• 가. 인지도 조사 39
• 나. 정보습득 경로 40
• 다. 비 구매와 구매의 이유 41
• 라. 구매 종류 43
• 마. 구매 만족도와 향후 구매의사 44
• 바. 제품 소비의 ‘환경보전’ 도움도 46
• 사. 친환경 제품 소비의 시사점 46
• IV. 사례연구 47
• 1. 사례대상의 개관 47
• 2. 사례연구를 위한 설계 47
• 가. 표본 설계 47
• 나. 표본 조사 및 분석방법 48
• 다. 설문 내용 48
• 3. 표본의 일반적 특성 49
• 4. 국내 친환경 제품 설문사례 연구 51
• 가. 인지여부 51
• 나. 정보 습득 경로 52
• 다. 구매 경험 53
• 라. 구매 및 비 구매 이유 54
• 마. 구매 제품 종류 55
• 바. 구매 후 만족도 56
• 사. 관심도 58
• 아. 향후 구입의향 59
• 자. 가격 수준 인식 60
• 차. 친환경 제품 소비의 ‘환경보존’ 도움도 61
• VI. 결론 및 제언 62
• 1. 결 론 62
• 2. 연구의 한계 65
• 참고문헌 67
• ABSTRACT 69