소비형태에 따른 미니 티슈 패키지디자인 제안

국문 초록 (Abstract)

경제성장과 함께 삶의 질이 향상되면서 티슈의 소비형태는 대가족 중심의 덕용형태에서 1인 소비형태로 변화하고 외출과 여행이 잦아지면서 휴대가 용이한 미니 티슈 제품이 다양한 디자인으로 출시되고 있다. 본 연구의 목적은 경쟁력 있는 휴대용 미니 티슈 패키지디자인의 실질적 디자인을 제안하는데 있다. 국내외 티슈 패키지디자인의 사례 분석 결과, 자연을 모티브로 한 디자인이 44%로 가장 많았고, 그 중에서도 꽃을 모티브로 한 디자인이 81%로 조사되었다. 또한 미니 티슈 제품의 목표 집단의 구매행동 특성을 대형매장 현장에서 참여관찰을 통해 분석한 결과, 30대(47.5%)가 미니티슈를 가장 많이 구매하고 이러한 30대는 문화와 소비를 주도하는 동시에 힐링을 위한 여가 시간을 많이 갖는 것으로 조사되었다. 이를 토대로 힐링을 키워드로 하여 15인 전문가의 심층토론을 통해 도출된 추출인자를 토대로 ‘자연적인 모티브의 소프트한 감각’, ‘유니크한 모티브의 현대적 감각’의 두 가지 컨셉을 도출했다. 두 가지 컨셉으로 1차 디자인 36종을 제작하고 전문가 15인의 포커스 인터뷰형식으로 4가지 디자인을 선정 후, 15인의 전문가 인터뷰와 30대 여성 68명의 디자인 선호도 조사를 통해 최종안을 선정했다. 최종안은 첫 번째 컨셉의 순수함과 자연적인 모티브를 강조한 장미, 다알리아, 해바라기를 수채화로 표현한 A안이다. 본 연구를 통해 지속적으로 변화하는 사회, 문화적 환경과 더불어 소비자의 라이프스타일의 변화를 주의 깊게 살펴보고, 정성조사, 정량조사의 활용을 통해 소비자의 니즈 및 트렌드에 맞는 미니티슈 패키지디자인의 차별화, 다양성으로 희소가치가 있는 경쟁력 있는 휴대용 미니 티슈 패키지디자인의 제안이 되길 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As economy has grown and quality of life has improved and outdoor activities and travel have increased, portable mini tissue products have been launched with diverse designs. The purpose of this study is to propose actual design of competitive portable mini tissue products. When analyzing cases of tissue package design at home and abroad, it was found that a design with motive of the nature is 44% which is the highest and among the design with motive of the nature is 81%. When analyzing characteristics of purchase behavior of target group of mini tissue products through participant observation at large stores, it was found that consumers who purchase mini tissue most are people in their 30's (47.5%) who lead culture and consumption and have much leisure time for healing. This study drew two concepts of 'soft sense of natural motif' and 'modern sense of unique motive' based on factors drawn from in-depth discussion of fifteen experts with healing keyword. Final design was selected by conducting a survey to find preference for mini tissue for 68 women in their 30's and conducting an interview with 15 experts after 36 types of design with two concepts were made and then 4 types of design were selected in a form of focus interview of fifteen experts. Final design is A which expressed roses, dahlias, sunflowers in watercolors emphasizing pure and natural motives of the first concept. This study examines change of comsumer lifestyle carefully, along with constantly changing sociocultural environment and mini tissues package design shall be differentiated and various to meet consumer needs and trend by using qualitative and quantitative research, and thereby, expected to be a proposal of portable mini tissues package design that is competitive and in high scarcity value.

목차 (Table of Contents)

• 초록
• Abstract
• 1. 서론
• 1.1. 연구의 배경 및 목적
• 1.2. 연구 범위와 방법
• 2. 소비형태에 대한 고찰
• 2.1. 소비에 대한 개념
• 2.2. 현대 사회의 소비형태
• 2.3. 소비자 행동과 에스노그라피의 상관관계
• 2.4. 에스노그라피의 디자인과의 상관관계
• 3. 티슈의 일반적 고찰
• 3.1. 티슈시장의 현황
• 3.2. 미용티슈 패키지디자인 사례분석
• 3.3. 티슈 패키지디자인 분석
• 4. 디자인 전개 및 제안
• 4.1. 구매자 특성과 디자인 설정
• 4.2. 브랜드 패키지 디자인 과정
• 4.3. 최종 디자인
• 5. 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 임지현, "홍콩, 곽티슈 가고 미니티슈 인기"

2 이상진, "한국 현대 소비문화에 대한 시적 대응양상 연구" 대구대학교 2005

3 마이크 페더스톤, "포스트모더니즘과 소비문화" 현대미학사 1999

4 김난도, "트렌드 코리아 2015" 미래의 창 출판 2014

5 원경주, "테니스포털사이트 이용자의 관여도와 정보탐색 유용성, 고객만족 및 소비행동과의 관계" 국민대학교 2014

6 "조세일보"

7 이타마르 시몬스, "절대가치" 2015

8 이지성, "식품 넘어 물티슈·스타킹·수분크림까지…"

9 로버트 B. 세틀, "소비의 심리학" 세종서적 2014

10 박정현, "문화와 소비를 주도하는 대한민국 30대의 가치관과 라이프스타일" 2012

11 나건, "리서치발전소" 비쥬얼스토리공장출판부 2012

12 남택진, "디자이너를 위한 효과적인 인터렉티브 프로토타이핑 기법" 2005 :

13 "국립 국어원 표준 국어 대사전"

14 "㈜업코리아"

15 Hy Mariampolski, "Ethnography for Marketers: A Guid e to Consumer Immersion (Paperback)" Sage Publicati ons 2005

16 손기근, "2008 대한민국 11대 소비 트렌드" 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드분석센터 2008