기업 브랜드 아이덴티티 디자인 요소가 광고 효과에 미치는 영향 : 모바일 배너 광고를 중심으로 = Effect of design element of corporate brand identity on advertising effect : focusing on mobile banner advertising

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Thefocus of this study is on mobile banner advertising using smartphones.
According to previous studies, there are differences in advertising effects contributing to mobile banners between three elements such as color, font, and brand. The results showed that Color and font were less effective than brand. This study aimed to examine whether colors and fonts associated with a particular brand had a positive advertising effect using colors and fonts to identify brands.
Brand colors and fonts were included as an independent variable, and banner recognition, attitude toward advertising, intention to check premiums, and brand awareness as a dependent variable. This study aimed to investigate the effect by suggesting how each element affected advertising effects. The results are as follows:
First, it was expected that banner advertising awareness brand recognition and intention to check premiums would be enhanced when a brand color coincided with a brand font. Contrary to expectations, dependent variables were high when they differed from each other.
Second, although the awareness of banner advertising and particular brands by brand elements failed to affect attitudes toward advertising, banner recognition and intention to check premiums were significantly positively correlated with attitudes toward advertising. Favorable attitudes toward advertising were obtained in proportion to the recognition of banner advertising, and the intention to check premiums were proportional to favorable attitudes toward advertising.
Third, with regard to banner advertising, it is important to induce click by drawing the attention of consumers. In fact, intention to check more specific content by clicking banner advertising was proportional to the recognition of banner advertising and association with particular brands. It was effective to run advertising using brand elements well known to consumers.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 스마트폰을 이용한 모바일 배너 광고에 대한 연구이다.
선행연구에 따르면, 컬러, 폰트, 브랜드의 세 가지 요소는 각각 모바일 배너에 기여하는 광고 효과에 차이가 있다. 컬러와 폰트가 브랜드에 비해 효과가 약한 것으로 나타났는데, 본 연구에서는 브랜드 아이덴티티를 나타내는 컬러와 폰트를 사용하여 특정 브랜드를 연상시키는 컬러와 폰트가 긍정적인 광고효과를 가져오는지 알아보고자 하였다.
독립변인으로 브랜드 컬러와 브랜드 폰트를, 종속변인으로 배너 인지와 광고 태도, 경품 확인 의도, 브랜드 인지를 두어 각각의 요인들이 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지를 연구문제로 제시하여 그 효과를 확인하고자 하였으며 결과는 다음과 같았다.
첫째, 브랜드 컬러와 폰트가 일치하는 경우 배너광고 인지도나 브랜드 인지, 경품 확인 의도가 높을 것으로 예상하였으나 오히려 불일치하는 조건에서 종속 변인이 높게 나타났다.
둘째, 브랜드요소를 통해 배너광고를 인지하고 특정 브랜드를 인지한 것이 광고에 대한 태도에는 영향을 미치지는 못하였으나, 배너인지도와 경품확인의도가 광고태도와 유의한 정적 상관을 보여 배너광고를 인지할수록 광고태도가 호의적이고, 광고태도가 호의적일수록 경품확인의도가 높아짐을 볼 수 있었다.
셋째, 배너광고의 경우 소비자의 주의를 끌고 클릭을 유도하는 것이 중요한데, 실제로 배너광고를 인지할수록, 그리고 특정 브랜드가 연상될수록 배너광고를 클릭하여 보다 구체적인 내용을 확인하고자 하는 의도가 큰 것으로 나타나 소비자에게 잘 알려진 브랜드 요소를 활용하여 광고를 하는 것이 효과적임을 볼 수 있었다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ.서론 1
• 1.1 연구의 목적 1
• 1.2 연구의 범위 및 방법 4
• 1.3 연구의 구성 5
• Ⅱ. 이론적 고찰 6
• 2.1 브랜드 아이덴티티 6
• 2.2 광고전략으로써의 브랜드 아이덴티티 8
• 2.3 온라인광고 10
• 2.4 모바일광고 15
• 2.5 배너광고 특성에 대한 선행연구 17
• Ⅲ.연구방법 21
• 3.1 연구문제 21
• 3.2 변인의 설정 및 술어정의 23
• 3.3 실험설계 24
• Ⅳ.연구결과 28
• 4.1 연구의 실증적 분석 28
• 4.2 브랜드연상여부에따른 배너인지도,광고태도,경품확인의도의 차이검증 39
• 4.3 기타기술통계 41
• Ⅴ.결론 및 논의 45
• 5.1 결론 45
• 5.2 한계 47
• 참고문헌 49