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목차 (Table of Contents)

목차
머리말 = 5
1장 스마트 시대와 소셜미디어의 등장 / 이경렬 = 15
1. 스마트 시대 미디어 환경의 변화 = 16
2. 스마트 시대 소비자 환경의 변화 = 19

목차
머리말 = 5
1장 스마트 시대와 소셜미디어의 등장 / 이경렬 = 15
1. 스마트 시대 미디어 환경의 변화 = 16
2. 스마트 시대 소비자 환경의 변화 = 19
3. 스마트 시대 광고 패러다임의 변화 = 22
4. 소셜미디어의 개념과 등장 배경 = 25
5. 소셜미디어와 마케팅 커뮤니케이션의 변화 = 29
6. 소셜미디어의 전망과 미래 = 43
2장 스마트 시대 광고미디어의 전략 변화 / 이수범 = 46
1. 들어가는 말 = 47
2. 스마트 시대 광고미디어의 변화 = 50
3. 스마트 시대의 광고미디어별 사례 = 63
4. 스마트 시대의 광고전략 = 74
5. 나가는 말 = 81
3장 미국 소셜미디어와 뉴미디어 현황 및 사례 / 강형구 = 85
1. 소셜미디어 = 86
2. 미국의 뉴미디어와 방송시장 현황 = 105
3. 온라인 영상콘텐츠 이용 현황 = 112
4. 모바일TV 시장 현황 = 113
5. 방송영상사업자 인수 합병 = 114
6. 2012년 미국 방송영상산업 전망 = 115
4장 스마트 시대의 광고 크리에이티브 / 이희복 = 117
1. 들어가는 말 = 118
2. 인쇄광고 크리에이티브의 스마트 = 121
3. TV 광고 크리에이티브의 변화 = 137
4. 가상광고와 간접광고 = 148
5. 스마트 시대 광고 크리에이티브 최신 사례 = 159
6. 결론 및 나가는 말 = 166
5장 스마트 시대의 생태계와 미디어 경제학 / 변상규 = 175
1. 방송통신 융합과 스마트 생태계의 출현 = 176
2. 스마트폰 시대의 도래 = 179
3. 스마트폰 생태계의 형성 = 186
4. OS 사업자의 전략 = 194
5. 새로운 광고 플랫폼, 뉴미디어의 등장 = 200
6. 결론 및 나가는 말 = 221
6장 스마트미디어 시대의 브랜드 관리 / 김유경 = 227
1. 들어가는 말 = 228
2. 스마트미디어 시대의 커뮤니케이션 = 231
3. 스마트미디어 시대의 마케팅: 앱마케팅 = 234
4. 스마트미디어와 브랜드 광고 = 248
5. 스마트 시대의 브랜드 관리 = 257
6. 결론 및 나가는 말 = 281

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	스마트 시대의 광고 미디어 (양장)	품절	23,000원	23,000원 (0%)	690포인트
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책소개

자료제공 :

스마트 시대의 광고 미디어

한국언론학회의 '스마트 시대 광고' 연구팀이 한국방송통신위원회의 지원을 받아 진행한 연구보고서를 바탕으로 삼은 『스마트 시대의 광고 미디어』. 스마트 시대의 개념에 대해 논의한 후 전략과 적용, 그리고 국내외 사례 등을 소개한다. 브랜드 관리에 이르기까지 비교적 최신 현황을 담고 있다. 관련 연구와 교육을 진행 중인 교수들이 참여하여 저술한 것이다.