브랜드 유사사례 분석을 통한 치약포장디자인 전략에 관한 연구 = A Study on the Strategy of Toothpaste Packaging Design through the Brand Similar Cases Analysis

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Modern basic sanitizers in real life due to illness is becoming a necessary commodity. In the meantime, many items on display among modern consumers for their products the choice of the symbol as a buyer-driven market of lifestyle changes are. Sales reporting directly to the consumer to choose the type of behavior at the time of purchase to change gradually increasing purchases of packaging design of the product even greater importance is being recognized.
Competition in the era of modern firms in order to survive in a competitive market while maintaining the existing markets while developing new products should take a new strategy would make much difference in quality and features missing change of circumstances individualized and differentiated between competing brands old products are in great need. More marketable products to meet the times more likely to become the famous brand names to consumers in the flooding of similar products are giving confusing. Consumers are fairly similar, but similar to that assessment shapes and colors in the design of the product due to the confusion is to buy similar products. Marketing strategies to enhance the cultural life of the consumer, corporate survival and growth could be because it has an important role in the marketing approach based on strategic thinking and acting is a way for the company, but also a challenge for consumers is.
In this study, case studies of similar design of toothpaste brands, and impact on consumer preferences is about. Existing research and literature with a theoretical system and then compared with the visual elements of design, analysis, consumer surveys were analyzed through recurrent Scaling relations and the significance probability was proved.
Therefore, in order not to be confused with similar brands differentiated brand image for the product's packaging design, development, and increase consumer awareness as understanding the characteristics of the product and purchasing, to stimulate sentiment will be crucial.

국문 초록 (Abstract)

현대 실생활에서의 질병으로 인해 기본적인 청결제들은 필수 상품으로 자리잡아가고 있다. 그 와중에서도 현대 소비자들은 진열된 많은 상품들 중에서 자신의 기호에 맞는 제품만을 선택하는 라이프스타일로 구매자 위주의 시장으로 변화되고 있다. 소비자가 직접보고 선택하도록 하는 판매형태의 변화로 구매시점에서의 행동구매가 점점 높아짐에 따라 제품의 포장디자인의 중요성이 더욱 크게 인식되고 있다.
현대는 경쟁시대로 경쟁시장에서 기업들이 생존하기 위해서는 기존 시장을 유지하면서 신제품을 개발함과 동시에 새로운 전략을 세워야 될 것이 품질과 기능에 있어 별 차이가 없어진 상황의 변화는 경쟁 브랜드들 간의 차별화되고 개성화된 상품을 더욱 필요로 한다. 소비심리를 만족시키는 상품이 더욱 팔리는 시대가 되면서 유명한 브랜드일수록 유사제품이 범람하여 소비자들에게 혼란을 주고 있다. 소비자들은 공정하게 평가한다고 하지만 비슷하고 유사한 형태, 컬러의 디자인 제품으로 인한 혼동으로 유사 제품을 구매한다. 마케팅 전략은 소비자들의 문화생활을 향상시키고, 기업의 생존과 성장이 될 수 있는 중요한 역할을 갖고 있기 때문에 마케팅적 사고와 접근방법에 따른 전략적 행동은 기업을 위한 방법이기도 하지만 소비자를 위한 또 하나의 과제이다.
본 연구는 치약브랜드의 유사디자인의 사례 분석과 소비자 선호도에 미치는 영향에 관한 내용이다. 기존의 선행연구 및 문헌자료로 이론적 체계를 갖춘 후, 디자인분석은 시각적 요소로 비교‧분석하였으며 소비자 설문조사를 통해 리커트척도법 및 유의확률로 관계성을 입증하였다.
분석결과로는 첫째, 치약 제품은 대부분 유사한 디자인과 컬러를 사용하여 시각적으로 청량감과 맛있어 보이는 디자인이 선호도에 가장 많은 영향을 미치는 것으로 알 수 있었다. 둘째, 제품 구매 시 포장디자인과 브랜드, 전체적인 컬러를 가장 중요시 하는 속성으로 나타났다. 셋째, 소비자의 대다수가 유사제품들로 인해 브랜드 혼동을 초래한다는 것을 알 수 있었다. 넷째, 치약포장디자인의 유사사례의 경우 효과적임과 신뢰성이 브랜드 선호도에 가장 큰 요인들로 나타났다.
유사한 브랜드로 혼동하지 않기 위해서는 차별화된 브랜드의 이미지에 맞는 제품의 포장디자인 개발로서 소비자의 인지도를 높여야 하며 제품의 특성을 이해시키고, 구매심리를 자극하는데 결정적인 역할을 할 수 있을 것이다.

참고문헌 (Reference)

1 안소연, "효과적인 브랜드 구축을 위한 기호학적 접근을 통한 브랜드마크 평가방법에 관한 연구" 홍익대학교 2011

2 김응화, "패키지 소프트" 윤디자인 연구소 1995

3 정세은, "소비자-브랜드 관계의 질이 브랜드 확장 시 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구" 홍익대학교 2009

4 노장오, "브랜드마케팅" 사계절 1994

5 "머니투데이"

6 "닐슨코리아"

7 "네이버 백과사전"

8 이찬, "기능성 치약 포장디자인의 시각적 표현 방법에 관한 연구" 단국대학교 2001

9 "What are you Giving Away, The challenges of Marketing in Asia"

10 Tuker. W. T., "The development of the brand loyalty" 1964

11 Brengman, "The Impact of Consumer Dharcteristics and Campain Related Factors on Brand Confusion in Print Advertising" 7 : 2001

12 May in Doyle, P, "Building Successful Brand: The Straegic Options" 5 : 1989