인터넷 광고에 따른 수용자들의 정보태도 및 신뢰도에 대한 연구 = A study on information attitude and reliability of users according to Internet advertisement

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Since the introduction of Internet to Korea in 1997, Internet industry has experienced explosive growth and various portal sites have been emerged. Internet and Internet advertisement have received attention as advertisement media for marketing activities. Therefore, this study attempts to review the impact of Internet advertisement on users’ information attitude and website reliability as well as its difference. In addition, this study tries to analyze the impact of users’ advertisement information attitude and reliability on the degree of interest in website. For this purpose, this study secured effective data through the survey targeting 150 persons and conducted frequency analysis, technical statistics, t-test and Anova analysis. The result of survey revealed that the degree of interest of users becomes higher as the information attitude of Internet advertisement and the reliability of website become higher. That is, the higher the information attitude of Internet advertisement and the reliability of website, the more positive the degree of interest in websites. Also, as the information attitude of Internet advertisement and reliability become lowered, significant number of users tend to evade websites, considering that Internet advertisement is a cyber pollution or spam. An attitude evading websites affected Internet advertisement. Therefore, this study has an implication because it empirically proved that Internet advertisement may also have an influence on websites, contrary to the findings of the previous studies that the higher the reliability, the higher the degree of interest in Internet advertisement.

국문 초록 (Abstract)

1997년 인터넷이 한국에 본격적으로 도입된 이래 인터넷산업은 폭발적인 성장을 이루었으며, 다양한 포털 사이트가 등장하였다. 인터넷과 인터넷 광고는 마케팅의 한 수단으로 광고매체로써 주목 되어왔다. 이로 인해 국내외 광고업계에서 사용자들에게 광고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 방안에 대한 기업들의 관심이 증대되고 있다. 이에 본 연구는 인터넷 광고에 대해 수용자들의 정보태도 및 사이트의 신뢰도에 어떠한 영향과 차이를 보이는지 살펴보고자 한다. 또한 수용자들의 광고정보태도 및 신뢰도에 따라 웹사이트의 관심도에 어떠한 영향을 미치는지 분석하고자 한다. 이를 위해 150명의 설문조사를 통해 유효 데이터를 확보하였으며 빈도분석, 기술통계, t-test 분석 등을 실시하였다. 연구결과, 인터넷 광고의 정보태도와 웹 사이트의 신뢰도에 따라 수용자들의 관심도가 높아지는 것으로 나타났다. 즉, 인터넷 광고의 정보태도와 신뢰도가 높을수록 웹 사이트의 관심도에 긍정적으로 나타났으며, 인터넷 광고의 정보태도와 신뢰도가 낮을수록 수용자의 상당수가 인터넷 광고를 사이버 공해나 스팸으로 인식하여 사이트를 회피하는 현상이 발생하였다. 따라서 본 연구는 기존 선행 논문의 신뢰도가 높을수록 인터넷 광고의 관심도가 높아진다는 결론과는 반대로 인터넷 광고 또한 웹사이트에 영향을 미칠 수 있음을 실증적으로 검증해 내었다는 데 그 의의가 있다.

참고문헌 (Reference)

1 류철호, "인터넷광고의 제품유형에 따른 표현전략에 관한 연구" 홍익대학교 대학원 2006

2 김준형, "인터넷광고의 경향과 추세에 대한연구" 7 : 2002

3 이두원, "인터넷 홈페이지 광고의 메시지에 대한 분석 연구" 한국방송광고공사 (36) : 1997

4 박성호, "인터넷 미디어의 이해와 활용" 커뮤니케이션북스 2000

5 장대련, "인터넷 광고의 포지셔닝과 효과" 한국방송광고공사 1998

6 鄭皓, "인터넷 광고의 특성이 이용자의 클릭의도에 미치는 영향에 관한 연구" 건국대학교 대학원 2010

7 정보통, "인터넷 광고-이론과 전략" 나남출판사

8 權希貞, "인터넷 광고 효과에 관한 실험연구 : 제품관여유형과 상호적용성의 영향을 중심으로" 韓國外國語大學校 大學院 1997

9 이정아, "인터넷 광고 회피에 대한 연구 : 회피 수준과 회피 예측변인들의 영향력을 중심으로" 한국광고학회 16 (16): 203-223, 2005

10 이경렬, "이메일광고 회피행동에 영향을 미치는 수용자의 심리적 특성에 관한 연구 : 이메일관여도, 이용동기와 충족도, 광고태도를 중심으로" 한국광고학회 18 (18): 151-174, 2007

11 인터넷 사용자 실태조사, "월간인터넷"

12 문미라, "대학생의 인터넷 광고태도가 패션배너광고 효과에 미치는 영향" 전북대학교 대학원 2011

13 김재영, "광고에 대한 태도의 등간간격척도 조작화와 관여수준에 따른 Aad의 중개역할" 中央大學校 大學院 1995

14 박원기, "광고매체론" 케이에이디디 2001

15 盧承邦, "消費者의 廣告에 대한 態度가 構買意圖에 미치는 影響" 漢陽大學校 大學院 1998

16 Barker, C., "Advertising in the www"