지역브랜드 구축을 위한 중소기업 공동브랜드에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

최근 문화적인 수요에 따른 지역문화에 대한 관심과 함께 지역 활성화 방안으로써 정부와 지방자치단체가 중심으로 하여 지역 브랜드 이미지 구축에 대해 많은 관심을 기울이고 있다. 그 중 하나로써 지방자치단체 또는 여러 협력단체를 중심으로 개발되고 있는 것이 바로 중소기업 공동브랜드이다. 이것은 경쟁력 있는 지역 고유의 브랜드를 개발하여 지역에 대한 가치를 새롭게 제고하기 위함과 동시에 경기침체와 경제위기에 살아남기 위한 해결방안으로 여겨진다. 정부는 공동브랜드에 대한 장점을 일찌감치 인식하여 중소기업청을 통해 1996년부터 중소기업 공동상표 지원사업을 운영해 오기는 하였으나 지속적이고 체계적인 관리가 이루어지지 않아 많은 문제점들이 드러나고 있는 실정이다. 또한, 농수산물과 특산품 중심의 공동브랜드는 널리 알려져 있는 것에 비해 공산품 공동브랜드는 지역 자원과 노동 자원, 기술 자원의 결합으로써 지역 경제의 많은 긍정적인 영향을 끼칠 것이 분명함에도 불구하고 지속적인 지원정책에는 소홀해왔다. 본 연구에서는 여러 의미에서 해석할 수 있는 공동브랜드에 대한 개념과 범위를 중소기업 공동브랜드의 공산품으로 한정시켰다. 공동브랜드에 대한 이론적 고찰을 통해 그 의미와 역할에 대해 알아보고 현재 지방자치단체 또는 지역협력단체를 중심으로 개발되어 운영하고 있는 중소기업 공동브랜드의 현황을 살펴보았다. 조사대상인 쉬메릭, 진주실크, 실리리안은 1997년 개발된 이후 현재까지 그 명맥을 유지하며 해당 지역을 거점으로 하여 활발하게 판로를 모색하고 있는 브랜드이다. 주력 생산품목이 확실한 진주실크와 달리 쉬메릭과 실라리안은 생산품목이 지나치게 많아 브랜드 이미지 통합의 어려움이 있었으며, 쉬메릭과 진주실크가 새 브랜드디자인 개발을 통해 다양한 판로를 구축해 나가고 있는 것처럼 실라리안 역시 새로운 변화가 모색되어야 하는 실정이었다. 중소기업 공동브랜드의 성공적인 활동은 중소기업 육성뿐만 아니라 지역경제를 활성화시키고 더 나아가 지역 고유의 정체성을 형성하는데 있어 의미가 있으며, 그것이야말로 진정한 지역브랜드로서 가치가 있다고 할 수 있을 것이다. 무엇보다도 이러한 공동브랜드를 지속적이고 체계적으로 유지․관리할 수 있는 시스템이 개발되어 중소기업이 지역경제발전과 지역브랜드 구축을 위해 안정되고 활발하게 활동할 수 있는 기반이 마련되어져야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

A great many of people are interested in building a regional brand image around the government and local autonomous bodies as a way for reviving regions with an interest in regional culture resulting from the recent demand for culture. One of them is a small & medium-sized Companies collaborative brand which is being developed by local governments or several cooperative organizations. This is considered a solution that enhances new regional values and at the same time survives the economic recession and an economic crisis by developing the competitive brand unique to the region. The government has early recognized the merits of the collaborative brands and operated the business for supporting the small & medium-sized Companies' collaborative trade marks via Small and Medium Business Administration since 1996. However, due to a lack of a lasting and systematic management system, lots of problems have emerged. Also, while the agricultural & marine products-centered and specialty-centered collaborative brands are widely well-known, industrial collaborative brands have been made light of in terms of an on-going support policy despite the apparently many positive influences which have on regional economies through a combination of regional resources and labor and technology resources.Thus, in the study, I intended to explore into the concept and scope of the collaborative brand which could be construed as several meanings by limiting such concept and scope to the collaborative brand, of industrial products, the business for supporting the small & medium-sized Companies. In the theoretical study on the collaborative brands, I inquired into the concept and role as well as the situation and problems of the collaborative brands of the small & medium-sized Companies which are being currently developed in the local governments or the regional cooperative organization.The successful activity of the small & medium-sized Companies' collaborative brands has an implication for both nurturing those companies and invigorating regional economies and further forming the identity native to the region, which could be indeed carry a value as a true regional brand. Above all, the system which can maintain and manage such collaborative brand in a steady and systematic way must be developed. In addition, the base which small & medium-sized Companies can make a stable and brisk activity for building the regional economy development and regional brand must be created.

목차 (Table of Contents)

• 초록
• Abstract
• 1. 서론
• 1.1 연구의 배경 및 목적
• 1.2 연구의 방법 및 범위
• 2. 이론적 배경
• 2.1 지역브랜드의 개념과 유형
• 2.2 공동브랜드의 개념과 유형
• 2.3 중소기업 공동상표 지원사업
• 3. 중소기업 공동브랜드 현황 및 분석
• 3.1 대구광역시 쉬메릭
• 3.2 진주시 진주실크
• 3.3 경상북도 실라리안
• 3.4 종합 비교
• 4. 결론
• 참고문헌

참고문헌 (Reference)

1 "진주실크 세계화에 역량 집중, 어패럴뉴스, 2008.08.11"

2 "진주시청"

3 "진주시 공동브랜드 실키안"

4 "지역브랜드 그 성공의 조건은?" 경남발전연구원 2008

5 김희경, "지역문화 활성화를 위한 지역브랜드개발에 관한 연구" 한국문화관광정책연구원 18 : 2006

6 이정석, "지역 브랜드 왜 필요한가" 지방자치 2008

7 "지방자치단체의 지식재산전략 매뉴얼" 대한변리사회 부설 지식재산연구소 2006

8 "중소기업청"

9 김익성, "중소기업제품의 판로개척을 위한 공동브랜드사업의 활성화 방안" 중소기업연구원 2005

10 "중소기업공동상표 사업안내" 중소기업청 2001

11 "중소기업 공동상표 실태조사 결과" 중소기업청 2006

12 이환우, "중소기업 공동브랜드 지원사업의 활성화 방안" 한양대학교 2008

13 "대구시 공동브랜드 쉬메릭"

14 "경상북도 공동브랜드 실라리안"

15 "‘진주실크' 새로운 도약 기대, 연합뉴스, 2007.02.14"

16 "‘中企 우수 공동브랜드' 우선 사준다, 서울경제신문, 2009.03.16"

17 "Brand시대를 이끌어가는 중소기업공동상표" 중소기업청 2007