인터넷 뉴스 댓글이 여론 및 기사의 사회적 영향력에 대한 지각과 수용자의 의견에 미치는 효과

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The present experiment investigated how Internet portal users’ reactions to a news article affect individuals’ evaluations of the news, perceptions of public opinion and assessments of media influence on others. In a web-based experiment, participants (N=135) read a news article either with or without others’ comments, which were incongruent with the news slant. Results showed that participants inferred both online and offline opinion climates from a limited set of readers’ comments. Compared to the news-only condition, those exposed to others’ comments rated the news less favorably, perceived the news to exert less influence on the public opinion, and adopted opinions more discrepant from the position promoted in the news. Those holding more negative impressions about users’ postings in general assumed a greater discrepancy between personal opinion and perceived netizen opinion than those with more positive overall attitudes, but they were no less susceptible to the influence of specific comments they were presented with. Implications are discussed in light of the influence of presumed media influence (Gunther & Storey, 2003).

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