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목차
들어가는 말 = 7
브랜드 아이덴티티 프레임워크 = 11
핵심 도구
이미지

목차
들어가는 말 = 7
브랜드 아이덴티티 프레임워크 = 11
핵심 도구
이미지
1 일러스트레이션 로고 = 14
2 시각적 스타일 = 16
3 심미적 특화 영역 = 18
색
4 색 선택 = 20
5 색 적용 = 22
6 색 신호 = 24
타이포그래피
7 로고타이프 = 26
8 서체 선택 = 28
9 서체와 의미 = 30
형태
10 로고의 형태 = 32
11 그래픽 패턴 = 34
12 형태의 의미 = 36
대비
13 대비에 의한 디자인 구성 = 38
14 요소들의 대비 = 40
15 차별화하라 = 42
차원
16 실생활에 로고 적용하기 = 44
17 물리적 공간 = 46
18 장소감 = 48
상징
19 문화적 상징 = 50
20 상징 체계 = 52
21 상징성 있는 브랜드 = 54
목소리
22 이름 짓기 게임 = 56
23 편집 양식 = 58
24 브랜드 목소리 = 60
일관성
25 기초공사 = 62
26 융통성 있는 시스템 = 64
27 한결같은 브랜드 = 66
스토리
28 무대를 마련하라 = 68
29 장면 하나하나에 주의를 기울여라 = 70
30 브랜드 서사 = 72
시간
31 매 순간이 중요하다 = 74
32 전체 소요 시간 = 76
33 기회비용 = 78
핵심 판단
심리학
34 고객을 이해하라 = 82
35 경험을 제공하라 = 84
36 브랜드 심리 = 86
위트
37 웃음 짓는 이유 = 88
38 프로그램 속 재미 요소 = 90
39 인간미를 잃지 말라 = 92
트렌드
40 트렌드를 주시하라 = 94
41 시류에 맞는 프로그램 = 96
42 거시 트렌드 = 98
미디어
43 새로운 기회 = 100
44 올바른 방향 = 102
45 매체가 곧 메시지다 = 104
개인화
46 군중의 개인화 = 106
47 원칙과 융통성 = 108
48 고객이 브랜드의 주인이다 = 110
프로세스
49 아이디어 도출 = 112
50 양질의 필터 개발 = 114
51 전략을 뒷받침하라 = 116
프로토타이핑
52 만들기로 생각하기 = 118
53 실패는 배움의 기회 = 120
54 프로토타입 반복 = 122
복합 브랜드
55 브랜드 명료성 = 124
56 브랜드의 계층 구조 = 126
57 다수의 브랜드 관리 = 128
표준
58 그래픽 사양 = 130
59 적용 규칙 = 132
60 브랜드 바이블 = 134
투자
61 옳은 투자를 하라 = 136
62 템플릿의 경제 = 138
63 언행일치 = 140
소유권
64 상표를 보호하라 = 142
65 상징의 가치 = 144
66 고유의 미학을 가져라 = 146
핵심 전략
변화
67 로고의 생애 주기 = 150
68 고객과 함께 진화하라 = 152
69 변화를 계획하라 = 154
경쟁
70 경쟁자를 알라 = 156
71 프로그램 차별화 = 158
72 경쟁력 있는 위상 = 160
독창성
73 영원성을 추구하라 = 162
74 기회를 잡아라 = 164
75 고객의 니즈에 주파수를 맞춰라 = 166
포지셔닝
76 고객이 누군지 파악하라 = 168
77 입지를 내세워라 = 170
78 냉정하게 선택하라 = 172
사용자
79 고객은 사람이다 = 174
80 사용자와 시장은 다르다 = 176
81 보편적 디자인 = 178
시장조사
82 사전 조사를 하라 = 180
83 제약을 혁신의 기회로 만들어라 = 182
84 핵심 통찰 = 184
공약
85 좋은 신념은 끝까지 지켜라 = 186
86 자신감 있는 프로그램 = 188
87 결단력 있는 브랜드 = 190
접점
88 상호작용은 기회다 = 192
89 고객의 관점 = 194
90 고객 경험 기획 = 196
시스템
91 모든 부분을 확인하라 = 198
92 연결성을 찾아라 = 200
93 입력과 출력 = 202
영감
94 가능한 모든 곳에서 아이디어를 찾아라 = 204
95 문제를 파고들어라 = 206
96 상황 정보에서 얻는 영감 = 208
목적의식
97 디자인에 따르는 결과 = 210
98 행동과 신념 = 212
99 순효과 = 214
100 늘 단순하라 = 216
참고자료 : 브랜드 진단 = 217
참고자료 : 교사를 위한 커리큘럼 = 220
감사의 말 = 224
저자 소개 = 225
옮긴이 소개 = 226
도움을 주신 분들 = 227
색인 = 228

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책소개

자료제공 :

브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지 (성공적인 브랜드 구축을 위해 꼭 알아야 할 것들)

비즈니스와 창의성을 연결하고 브랜드 구축의 전략과 실행을 연계한다 브랜드에 관한 책이나 자료들은 셀 수 없이 많지만 정작 현장에서 뛰는 브랜드 구축자에게 필요한 차별화 구조와 접근법이 아쉬울 때가 많다. 개정판 『브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지』는 브랜드 구축의 기본 원리를 다루는 책으로 그에 필요한 도구와 기본적인 구성 요소를 ‘브랜드 아이덴티티 프레임워크’로 정의한 뒤, 세계적인 디자인 사례를 통해 강력한 브랜드 구축 방법을 생생하게 보여준다. 브랜드 미학, 로고, 브랜드 프로그램 등 폭넓은 주제를 응집력 있게 다루는 개정판 『브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지』는 기업가, 브랜드 구축자, 디자인 전문가, 학생, 교사 등 브랜드 구축에 관심이 있는 사람이라면 누구에게나 도움이 될 수 있다. 이 책은 비즈니스와 창의성을 연결하고, 전략과 실행을 연계한다. 교육자와 학습자에게는 브랜드 구축을 가르치고 배울 수 있는 교과서가 되고, 교육 과정 설계자들에게는 학생용 교재를 개발할 때 참고서가 ...