스포츠 인플루언서의 특성과 소비자의 신뢰 및 구매만족, 재구매의도 간의 관계 분석 = Analysis of the Relationship between the Characteristics of Sports Influencer, Consumer Trust, Purchase Satisfaction, and Repurchase Iintention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Purpose: The purpose of this study is to provide essential foundational data for developing strategies for sports influencer marketing in a social media environment.
Method: A total of 221 responses were collected through the Google Online Survey. Frequency analysis was performed using SPSS, and a structural equation model test was conducted through Partial Least Squares (PLS). The structural equation model was segmented into a measurement model and a structural model for evaluation, which was assessed based on predefined reference values.
Results: The results of this study are as follows: 1) After examining the relationship between the characteristics of sports influencers and trust, it was discovered that expertise, interaction, and attractiveness all had a significant positive effect on trust. 2) Following and analysis of the relationship between the characteristics of sports influencers and purchase satisfaction, it was revealed that expertise, interaction, and attractiveness all had a significant positive effect on purchase satisfaction. 3) Upon investigating the connection between trust and repurchase intention, it was determined that trust had a significant positive effect on repurchase intention. 4) Through an examination of the relationship between purchase satisfaction and repurchase intention, it was established that purchase satisfaction had a significant positive (+) effect on repurchase intention.
Conclusion: When conducting sports influencer marketing, it is essntial to establish a strategy that takes into account the characteristics of sports influencers, consumer trust, purchase satisfaction, and repurchase intention.

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