지역축제가 지역농산물 수요에 미치는 영향분석 : 화천 토마토축제를 중심으로 = An Effect Analysis of the Local Agricultural Products Demand from an Local Festival - A study on HwaCheon HwaAk mountain tomato festival -

국문 초록 (Abstract)

WTO, DDA와 같은 농산물 협상을 통한 시장개방으로 농촌의 경제는 더욱 침체되고 있으며, 이러한 상황에서 지역축제가 농촌지역의 활성화 요인으로 간주되고 있다. 지역축제의 경우 정기적으로 개최되어 방문객에게 지역에 대한 관심을 증가시키고 그 결과로 잠재적 효과가 클 것으로 예상되기 때문이다.
그러므로 본 논문에서는 지역축제에 대한 수요층과 성향 등을 파악하고 지역 농산물과의 상관관계를 알아본 후 잠재적 수요를 예측하여 축제를 통한 지역농업의 지속가능한 발전방안을 모색하는 것에 논문의 목적을 두고 있다.
이를 위하여 여행객들이 많은 시점과 강원도 내에 이루어지고 있는 화천 화악산 토마토 축제를 선정하여 임의 표본추출방법을 통해 표본을 추출하였다. 지역축제나 환경만족도와 방문만족도 등 이와 같은 것은 비시장재화로 가치를 측정하는 것은 불가능하므로 비시장가치평가법 중 여행비용평가법과 가상가치평가법을 적용하여 추정하였다.
총 167개의 설문지를 토대로 추정한 결과 개선사항 항목이 많을수록, 소득이 높을수록, 화천의 농산물 구입의향액수가 적은 경향이 있는 것으로 나타났으며, 반대로 숙박을 하지 않을수록, 가족을 동반하지 않을수록, 화천방문 횟수가 많을수록, 화천의 자연환경에 대한 만족도가 높을수록, 화천방문에 대한 만족도가 높을수록, 연령이 많을수록, 화천의 농산물 구입의향액수가 높은 것으로 나타났다.
또한 만족도에 따라 수요곡선을 도출한 결과 평균만족도(4.3)와 평균자연환경만족도(4.6)의 수요곡선에 따른 평균 1인당 구입의향액수가 20,900원~21,867원으로 나타났다. 이러한 액수는 지역 농업인들이 목표로 삼아야 할 수치이며 동시에 지역에서 농산물 판매에 대한 참고자료로 활용할 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Believed is, generally, local festivals could activate local economy through increase of tourists, and would be an significant event to achieve economic growth in rural areas. This is based on a simple and very naive assumption which all the tourist would spend their money in local festivals and related markets. If this assumption is correct, then the local economy will be grown up. Unfortunately, any scientific test on this, however, has not been done yet. Therefore, the purpose of this study will be to identify 1) whether or not participants of the local festival would influence on the purchase of local agricultural products and 2) which variables, if so, would be their significant factors, and to derive the target expenditure that tourists would be willing to spend.
The selected local festival is the Mt. HwaAk Tomato Festival (HTF) in Hwacheon-Gun. Survey questionnaires were applied by the travel cost method (TCM) mixed with the contingent valuation method (CVM). Tourists in HTF were surveyed by person-to-person interviews with (stratified) random sampling. The sample size is 167.
The study results show that willingness to purchase the local agricultural products appears to decrease as their incomes and the number of requirement for correction increase. In contrast, willingness to purchase the local agricultural products turn out to increase as their ages and the number of their Hwacheon visits increase, the scales of satisfaction with natural environments in Hwacheon and it's visit become higher, and in non-overnight stay and non-family participants.
With derived demand curves of satisfaction scale, the willingness to purchase the local agricultural products were calculated to be 20,900won and 21,867won according to 4.3, (5 point scale) average satisfaction scale of Hwacheon and 4.6, average satisfaction of natural environment in Hwacheon. Such amount of willingness to purchase the local agricultural products should be a target expenditure that local farmers will try to take out of tourists and a preponderous economic indicators for the local agricultural policy-making.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 목적 및 필요성 = 1
• 2. 연구방법 및 내용 = 2
• 3. 잠재수요의 추정 = 3
• 1) 여행비용평가법(Travel Cost Method, TCM) = 4
• 2) 가상가치평가법(Contingent Valuation Methods, CVM) = 5
• 4. 선행연구의 검토 = 7
• Ⅱ. 지역농업의 현황 = 9
• 1. 농업여건 = 9
• 1) 농가인구 = 9
• 2) 경지면적 = 9
• 3) 주요 작물별 경작면적 및 생산량 = 10
• 2. 특산물 현황 = 11
• Ⅲ. 토마토축제 방문객 성향분석 = 14
• 1. 설문조사 및 연구설계 = 14
• 2. 방문객들의 사회·경제적 성향 = 15
• 1) 거주지역별 비교 = 15
• 2) 연령별 비교 = 15
• 3) 교육정도별비교 = 16
• 4) 직업별 비교 = 17
• 5) 연간 소득 비교 = 17
• 3. 여행지 선호도 비교 = 18
• 1) 총 여행일수 = 18
• 2) 화천 방문동기 = 19
• 3) 화천에 대한 정보 입수경로 = 20
• Ⅳ. 농산물 수요 실태분석 = 22
• 1. 화천의 특산물 구입여부 = 22
• 2. 화천의 특산물 구입동기 = 22
• 3. 화천의 특산물 구입비용 = 23
• 4. 특산물 구입의사가 없는 이유 = 24
• Ⅴ. 잠재수요층 행태 및 선호도 분석 = 26
• 1. 잠재수요층의 현지 지출비용 및 여행비용 분석 = 26
• 1) 직업별 일인당 여행비용 비교 = 26
• 2) 거주지역별 일인당 여행비용 비교 = 27
• 3) 가족동반별 일인당 여행비용 비교 = 29
• 2. 농산물구입비용 모델 = 30
• 1) 주요 변수 통계량 = 31
• 2) 농산물 구입의향 액수 기준 = 32
• 3) 추정결과 = 33
• 4) 만족도에 따른 수요곡선 = 33
• Ⅵ. 요약 및 결론 = 35
• 【참고문헌】 = 37
• 【부록 : 설문지】 = 47
• 【ABSTRACT】 = 56