스포츠슈즈의 브랜드 자산, 브랜드충성도, 구매의도의 관계에 관한 연구 = Relationships among Brand Equity, Brand Loyalty, and Purchase Intention of Sports Shoes

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the causal relationships among brand equity, brand loyalty, and purchase intention. Questionnaires containing 19 statements are proved valid by a total of 210 university students in Pusan. Factor analysis and Cronbach's α is used to test the validity and reliability of each variable. Correlation analysis and path analysis is used to analyze on causal relationship of each variables. The statistical methods as above mentioned were applied by employing the SPSS 14.0 and LISREL 8.0 version for the statistical analysis. For all analysis an alpha level of .05 were used for the research questions.
The results of this study are as follows;
First, brand loyalty has a significant causal relationship to brand equity factors such as brand awareness, brand association and perceived quality. Second, as a result of path analysis, purchase intention is directly effected by each brand equity factors, indirectly effected by brand loyalty.

목차 (Table of Contents)

• Adstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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