지하철역 공간에서의 광고 전달 디자인 전략에 관한 연구-부산 지하철역 공간의 해양관광 광고를 중심으로- = A Study on Advertising Communication Design Strategies in Subway Station Spaces-Focusing on Marine Tourism Advertisements in Busan Subway Stations-

국문 초록 (Abstract)

(연구배경 및 목적) 해양관광 산업의 발전은 지역 해양관광 자원의 체계적인 개발을 기반으로 하며, 동시에 해양관광 프로그램과 활동의 내용이 효과적으로 전달되어야 한다. 이는 긍정적인 해양관광 이미지를 형성하는 데 기여하며, 이러한 관광 이미지의 구축은 사람들의 가치관에 영향을 미치고, 간접적으로 관광 산업의 성장에도 작용한다. 해양관광 이미지는 해양 시각, 문화, 브랜드, 서비스, 환경 및 생태 등의 이미지 요소로 구성되며, 이 중 시각적 이미지는 관광 이미지를 전달하고 소통하며 안내하는데 중요한 역할을 수행한다. 부산 지하철 공간 내의 해양관광 홍보 광고는 일정 부분 부산의 해양관광 이미지를 형성하는 데 기여하고 있다. 본 연구는 지하철역 공간에서의 해양관광 광고의 표현 및 전달 방식을 중심으로, 승객들의 광고 인식 및 만족도를조사한다. 이를 통해 지하철 공간에서 효과적인 관광 전달 매체 및 디자인 형식을 도출하며, 이에 적합한 시각 디자인 요소의 요구사항과 개선 방안을 제시하고자 한다. (연구방법) 본 연구는 문헌조사 방법을 통해 각 연구 이론의 이론적 범주를 설정하고, 지하철을 자주 이용하는 통근자를 연구 대상으로 하여 해양관광 홍보 광고의 표현 방식에 대한 인식과 기대를 조사하였다. 2주간의 심층 인터뷰 자료를 수집하고, 질적 분석 소프트웨어인 NVIVO 15를 활용하여 인터뷰 텍스트를 코딩하였다. 문단별 코딩을 통해 인터뷰 텍스트의 이론적 범주를 도출하고, 시각 정보 내용-전달 매체-공간 위치의 디자인 요구 계층과 그 세부 내용을규명하였다. 또한, 시각적 디자인 요소 간의 상관성과 필요성을 검증하기 위하여 IPA(Importance-Performance Analysis) 모델을 적용하여 분석한 결과, 시각 정보 내용이 중요도 영향 지표로 도출되었다. 마지막으로 이러한 디자인 요구 계층 및 IPA 분석 결과를 바탕으로 부산 지하철역 공간 내 광고 디자인의 전달 디자인 전략을 종합적으로 제시하였다. (결과) 해양관광 광고의전달 디자인에 영향을 미치는 요소의 중요도는 시각 정보 내용, 지하철역 공간 위치, 전달 매체 요소의 순으로 나타났다. 구체적인 디자인 요소로는 흥미성 및 분위기 조성, 승강장 대기 공간, 벽면 LED 및 프로젝션 조명 기기를 통한 빛과 소리의 상호작용표현이 상대적으로 중요한 것으로 분석되었다. 종합적인 IPA 분석 결과, 시각 정보 내용은 지하철 공간에서 가장 중점적으로 개선이 요구되는 디자인 요소임이 확인되었다. (결론) 인터뷰 및 텍스트 분석을 통해 시각 정보 내용, 공간 위치, 전달 매체의 세 가지 핵심 디자인 요소가 명확히 도출되었으며, 공간 위치-전달 매체-정보 내용의 계층 구조가 설정되었다. IPA 설문 분석을 병행한 결과, 시각 정보는 흥미성, 연속성, 완결성, 실용성을 중심으로 구성되어야 하며, 주된 전달 매체로는 LED 스크린, 프로젝션 조명, 벽면 광고 등이 적합한 것으로 나타났다. 또한, 승강장 및 환승 통로에는 집중적인 디자인 배치가 필요하며, 출입구 및엘리베이터 구역에는 간결한 디자인을 적용하여 전달 효과를 극대화하는 것이 바람직하다.