스마트미디어 광고제작산업 육성을 위한 연구 : 제작지원, 인력양성, 거래관행

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Ⅰ. 서론 = 3
• 1. 연구의 필요성 = 3
• 2. 연구목적 = 5
• Ⅱ. 이론적 배경 = 9
• 1. 광고제작산업의 특성과 문제점 = 9
• 1) 광고제작산업의 성격 = 9
• 2) 스마트미디어 광고제작산업의 특성 = 9
• 2. 스마트미디어 광고제작 = 12
• 1) 스마트미디어 광고의 정의 = 13
• 2) 스마트미디어의 특성 = 13
• 3) 국내외 스마트미디어 광고산업 현황 = 16
• 4) 국내 스마트미디어 광고제작산업 동향 = 29
• 3. 국내 스마트미디어 광고제작산업 지원 = 39
• 1) 스마트미디어 광고제작센터 설립 = 42
• 2) 스마트미디어 광고제작 지원시설 운영 및 유지보수 = 42
• 3) 스마트미디어 광고제작 지원시설 운영 전문인력 확보 = 54
• 4. 스마트미디어 광고제작 인력양성 = 56
• 1) 광고산업에 있어서 전문 인력양성의 필요성 = 57
• 2) 스마트미디어 광고제작 관련 인력양성 규모 및 수요조사 = 57
• 3) 스마트미디어 광고제작 교육환경 구축 및 강의요원 확보 = 62
• 4) 스마트미디어 광고제작 인력양성을 위한 플랫폼 마련 = 63
• 5. 스마트미디어 관련 정책연구 및 동향조사 = 64
• 1) 스마트미디어 광고제작 관련 시장동향 = 66
• 2) 마트미디어 광고제작 거래관행 개선 및 정책 지원 = 74
• 3) 마트미디어 광고제작 관련 정책연구 실시 = 76
• 4) 제작지원 시설, 인력, 광고물 거래관행 조사분석 = 77
• 5) 스마트미디어 광고제작산업 현황 및 발전방안 검토 = 78
• 6. 스마트미디어 광고제작위원회 운영 = 80
• 1) 스마트미디어 광고제작 관련 주요내용 심의 = 80
• 2) 관련 공청회 및 간담회 개최 = 81
• 7. 연구 문제와 연구내용 = 82
• Ⅲ. 연구방법 = 87
• 1. 초점집단면접: 1차 자료수집 = 87
• 1) 초점집단면접 연구 설계 = 88
• 2) 제보자의 선정 = 88
• 3) 자료수집 = 90
• 2. 델파이 서베이: 2차 자료수집 = 90
• 1) 델파이 조사절차 = 91
• 2) 델파이 패널 선정 = 91
• 3) 설문 내용 = 96
• 3. 설문조사: 3차 자료수집 = 99
• 1) 설문 응답자 = 99
• 2) 설문 내용 = 102
• Ⅳ. 연구결과 = 105
• 1. 초점집단면접 분석결과 = 105
• 1) 스마트미디어 광고제작 지원센터 = 105
• 2) 스마트미디어 광고제작 인력양성 = 121
• 3) 스마트미디어 관련 정책연구 및 동향조사 = 131
• 4) 스마트미디어 광고제작위원회 운영 = 137
• 2. 델파이 서베이 분석결과 = 141
• 1) 스마트미디어 광고제작센터의 설립 관련 미래예측 = 141
• 2) 스마트미디어 광고제작 인력양성 관련 미래예측 = 149
• 3) 스마트미디어 관련 정책연구 및 동향조사 관련 미래예측 = 155
• 4) 스마트미디어 광고제작위원회 운영 관련 미래예측 = 162
• 3. 설문조사 분석결과 = 169
• 1) 향후 교육프로그램에 대한 집단 간 인식차이 = 169
• 2) 광고제작센터 교육프로그램 교육 담당자 참여 의향 = 170
• 3) 스마트미디어 광고제작센터의 교육프로그램 강사 구성 = 171
• 4) 스마트미디어 광고제작센터의 교육프로그램 내용 구성 = 173
• 5) 스마트미디어 광고제작센터의 교육프로그램 개설 과목 = 175
• 4. 스마트미디어 광고제작센터 설립방안 제안 = 176
• 1) 스마트미디어 광고제작센터의 위치 = 176
• 2) 스마트미디어 광고제작센터의 공간구성 = 178
• 3) 스마트미디어 광고제작센터의 교육프로그램 = 181
• 4) 스마트미디어 광고제작센터의 필요장비 목록 = 183
• Ⅴ. 결론 및 논의 = 201
• 1. 연구 결과의 요약 = 201
• 1) 초점집단면접 분석결과 요약 = 201
• 2) 델파이 서베이 분석결과 요약 = 203
• 3) 설문조사 분석결과 요약 = 210
• 4) 스마트미디어 광고제작센터 설립방안 요약 = 211
• 2. 논의 = 212
• 3. 연구과제의 기대효과 및 활용계획 = 219
• 1) 학술적 활용계획 = 219
• 2) 사업적 활용계획 = 220
• 3) 정책적 활용계획 = 221
• Ⅵ. 참고문헌 = 223
• 〈부록 1〉델파이 서베이 설문지 = 227
• 〈부록 2〉스마트미디어 광고제작 설문지 = 233