20~30대 남성들의 젠더감수성 인식이 뷰티관리행동에 미치는 영향 = The Influence of Perception of Gender Sensitivity on Beauty Management Behavior in Adult Men in their 20-30s

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was performed in assumption that increase in the perception of gender sensitivity would have a positive influence on beauty management behavior in young adult men. For this, an online questionnaire survey was conducted against adult men in their 20-30s in Seoul, Gyeonggi-do, Daegu and Gyeongsangbuk-do from July 1 to 12, 2022. The perception of gender sensitivity was divided into 4 categories: gender role perception, gender equality perception, perception of masculine sexual culture, perception of social issues.
In gender sensitivity perception, perception of gender equality was the highest while perception of social issues was the lowest. Specifically, gender role perception revealed a statistically significant difference in age, marital status and average monthly income. In addition, gender equality perception showed a statistically significant difference in marital status. The perception of masculine sexual culture also revealed a statistically significant difference in occupation. Furthermore, the perception of social issues showed a statistically significant difference in age and occupation.
Regarding the influence of the perception of gender sensitivity on beauty management behavior, no statistical significance was observed. Specifically, the effects of gender sensitivity perception factors were examined. For example, the perception of social issues had a positive influence on beauty management behavior. For detailed analysis, aesthetic behavior was divided into 5 categories: make-up, cosmetic surgery, skin care, hair styling, body shaping.
The perception of social issues revealed a statistically significant difference in make-up, cosmetics surgery and skin care. The gender role perception showed a statistically significant difference in skin care. Consequently, gender sensitivity perception had no statistically significant influence on beauty management behavior. However, previous studies found that adult men in their 20-30s engage in beauty management behavior often regardless of the perception of gender sensitivity. In fact, they have spent a lot of time and money in beauty management behavior just like women. In other words, beauty management behavior has settled as a means of expressing themselves for men. Therefore, young adult men in their 20-30s have recognized beauty management behavior as a must-have indicator for social success. It appears that social perception and personal taste & values have been taken seriously. In addition, high perception of gender sensitivity represents a considerable change in social perception on a gender role stereotype primarily among young people. Interestingly, such young adult males were very aware of gender equality while their perception of social issues was very low.
In other words, young adult men in their 20-30s have been more open than the older generation in terms of gender roles. However, distorted information by reckless media coverage and too much activity for women’s movement can cause reverse discrimination to men. Furthermore, it was the perception of social issues which had the greatest influence on beauty management behavior. When asked how they got access to social issues, ‘mass media’ was most responded.
After all, adult men in their 20-30s have acquired diverse information on beauty management behavior and gender sensitivity perception through mass media and shared them with others, catching up to the social trend fast. In this sense, it is anticipated that as men’s beauty management behavior becomes more common, men’s beauty industry would grow accordingly.
At the same time, gender sensitivity perception would also evolve in a positive way.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 20~30대 남성들의 젠더감수성 인식이 높을수록 뷰티관리행동에 긍정적 영향이 있을 것이다는 문제의식을 가지고 시작하게 되었다. 이에 본 연구는 서울경기, 대구경북 지역에 거주하고 있는 20∼30대 남성을 대상으로 2022년 7월 1일부터 2022년 7월 12일까지 온라인 설문조사를 실시하였다. 젠더감수성 인식은 성역할 인식, 성평등 인식, 남성중심 성문화 인식, 사회이슈 인식 등 4가지 하위요인으로 분류하여 확인해 보았다. 연구 결과 연구대상자들의 젠더감수성 인식이 가장 높게 나타난 인식은 성평등 인식이며 연구대상자들의 젠더감수성 인식이 가장 낮게 나타난 인식은 사회이슈 인식이였다. 세부적으로 확인해 보면 성역할 인식에서는 연령, 결혼여부, 월소득에서 집단 간 통계적 유의미한 차이를 보였으며, 성평등 인식에서는 결혼유무에서 집단 간 통계적 유의미한 차이를 보였다. 남성중심 성문화 인식은 직업에서 집단 간 통계적 유의미한 차이를 보였으며, 사회이슈 인식에서는 연령, 직업에서 집단 간 통계적 유의미한 차이를 보였다.
20~30대 남성들의 젠더감수성 인식이 뷰티관리행동에 미치는 영향은 통계적으로 유의미하지 않았다. 세부적으로 확인해 보기 위해 젠더감수성 인식 하위요인이 뷰티관리행동에 어떠한 미치는 영향을 확인해 보았다. 젠더감수성 하위요인 중 사회이슈 인식이 뷰티관리행동에 긍정적 반응을 보였다. 더 세부적으로 확인해 보기 위해 뷰티관리행동을 메이크업관리, 성형관리, 피부관리, 헤어관리, 체형관리 등 5가지 하위요인으로 분류하여 젠더감수성 인식 하위요인과 어떠한 영향을 미치는지 확인해 보았다. 젠더감수성 인식 하위요인 중 사회이슈 인식은 메이크업관리, 성형관리, 피부관리에서 집단 간 통계적 유의미한 차이를 보였으며, 성역할 인식은 피부관리에 집단 간 통계적 유의미한 차이를 보였다. 결과적으로는 젠더감수성 인식이 뷰티관리행동에 통계적으로 유의미하지 않았지만 선행연구를 통해 20~30대 남성들은 젠더감수성 인식과 관련없이 뷰티관리행동을 많이 하고 있다는 점을 알 수 있었다. 20~30대 남성들은 여성의 전유물로 여겨졌던 뷰티관리행동에 시간과 투자를 아끼지 않으며 남성들도 자신을 표현하기 위한 하나의 수단으로 뷰티관리행동이 자리매김하고 있음을 알 수 있었다. 이는 20~30대 남성들은 뷰티관리행동을 사회적 성공을 위한 스펙으로 생각하는 것으로 사료되며 사회적 인식과 개인의 취향 및 가치관을 중요하게 여기고 있다는 것을 유추해 볼 수 있었다. 또한 20~30대 남성들의 젠더감수성 인식이 높게 나타난 점을 통해 젊은층을 중심으로 성역할 고정관념에 대한 사회적 인식이 많이 변화하고 있다는 점도 연구결과를 통해 알 수 있었다. 흥미로운 점은 20~30대 남성들은 젠더감수성 인식 하위요인 중 성평등 인식에 대해서는 인식이 매우 높게 나타났지만 사회이슈 인식에 대해서는 현저히 낮게 나타났다는 점이다. 이는 20~30대 남성들은 사회생활에 대한 성역할 고정관념은 기성세대들에 비해 매우 관대해졌지만, 무분별한 미디어들의 왜곡된 정보들과 과한 여성인권 활동이 오히려 남성들에게는 역차별로 생각될 수 있다는 것을 알 수 있었다. 또한 뷰티관리행동에 가장 영향력을 미친 젠더감수성 인식은 사회이슈 인식이였다. 20~30대 남성들은 사회이슈를 접할 수 있는 수단으로 미디어의 영향을 가장 크게 받고 있다는 점을 확인할 수 있었다. 20~30대 남성들은 미디어를 통해 뷰티관리행동과 젠더감수성 인식에 대한 다양한 정보를 쉽게 접할 수 있고 공유할 수 있으며 변화하는 사회 현상을 빠르게 접할 수 있다. 이러한 점에서 20~30대 남성들의 뷰티관리행동이 활발해짐에 따라 남성뷰티산업도 빠르게 성장할 것으로 기대해 볼 수 있었으며, 젠더감수성 인식도 긍정적인 측면으로 변화할 수 있을 것으로 추측된다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구의 배경 및 필요성 1
• 2. 연구의 문제 3
• Ⅱ. 이론적 배경 5
• 1. 젠더감수성 인식 6
• 2. 뷰티관리행동 7
• Ⅲ. 연구방법 9
• 1. 연구대상 및 기간 9
• 2. 연구도구 9
• 3. 자료분석 10
• Ⅳ. 연구결과 12
• 1. 연구대상자의 인구통계학적 특성 12
• 2. 타당도 및 신뢰도 14
• 3. 연구대상자들의 젠더감수성 인식 연구 결과 18
• 4. 연구대상자들의 젠더감수성 인식이 뷰티관리행동에 미치는 영향 30
• Ⅴ. 논의 및 결론 35
• 1. 논의 및 결론 35
• [ 참 고 문 헌] 40
• [Abstract] 44
• [부록 - 설문지] 47