브랜드 헤리티지 개념을 적용한 코스메틱 브랜드숍의 공간디자인 = Spatial Design of Cosmetic Brand Shop applying the Concept of Brand Heritage

국문 초록 (Abstract)

매년 변화하는 트렌드에 따라 다양한 문화와 소비 형태를 찾아볼 수 있다. 본인들만의 라이프 스타일이 분명해지면서 제품의 질과 가격만을 중요시하는 소비가 아닌 감성적인 소비 형태로 변화하였고, 이에 따라 소비자들은 진정성이 있는 것에 깊이 공감하며 구매로 연결되는 성향을 보인다. 이러한 사회 현상의 변화에 따라 다양한 분야의 브랜드에서는 소비자들의 감성을 자극하고 공감할 수 있는 마케팅 전략을 모색하고 있다.
유해성분과 화학물질이 피부 건강에 관련된다는 이슈가 사람들의 주목을 받으면서 코스메틱 브랜드에서는 소비자에게 신뢰감과 진정성을 주기 위한 브랜드 헤리티지 마케팅에 초점을 맞추고 있다. 브랜드 헤리티지 마케팅은 철학과 가치를 공유하고 다양한 브랜드 스토리를 활용하여 비슷한 컨셉의 브랜드들과 차별화 할 수 있는 전략이며 소비자에게 진정성을 보여줄 수 있는 방법으로 활용 될 수 있다.
본 연구에서는 브랜드 아이덴티티 개념에 의한 헤리티지 개념의 마케팅적 의미를 이해하였고, 브랜드 헤리티지는 기존의 의미인 전통성뿐만이 아닌 브랜드 문화의 의미를 담아 정리하였다. 브랜드 헤리티지 적용 유형을 파악하기 위해 국내의 기업 아모레퍼시픽과 LG생활건강의 코스메틱 분야에 해당하는 브랜드들을 선정하여 고찰하였으며, 확실한 가치와 고유한 분위기를 만드는 브랜드 스토리를 중심으로 분석하였다. 분석을 통해 각 브랜드가 표현하고자 하는 브랜드 헤리티지의 유형을 ‘C & H’, ‘N’, ‘S & T’ 으로 도출하였다. 이어서 도출된 유형 별 브랜드 헤리티지가 각 브랜드숍 공간에서 어떻게 표현되어지고 있는지를 파악하여 코스메틱 브랜드숍에 있어서의 브랜드 헤리티지에 의한 공간표현방법을 도출하였다.
본 연구의 프로젝트는 도출한 브랜드 헤리티지 유형 중 ‘S & T’ 유형을 적용한 라네즈 플래그십 스토어 공간으로 기존의 제품 디스플레이 위주의 매장과 차별화를 주는 공간이다. 라네즈의 브랜드 헤리티지와 가치를 보여주고 다양한 체험 프로그램을 구성하는 디자인으로 계획하여 소비자에게 브랜드에 대한 진정성과 흥미를 전달하는 공간으로 계획하였다. 또한 물성과 ‘S & T’ 유형의 디자인 표현을 담은 공간으로 라네즈의 헤리티지를 소비자에게 전달하는 디자인 계획안을 제안하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

We can find various forms of culture and consumption with the trends changing each year. As individuals’ lifestyles become clearer, consumption has changed to an emotional form of consumption from that attaching importance only to the product quality and price, and accordingly, consumers sympathize a lot with things having sincerity, which tends to lead to purchases. With this change in social phenomena, brands in various areas seek marketing strategies that can stimulate consumers’ emotions and make them sympathize with them.
As people pay attention to the issue that harmful substances and chemicals are concerned with skin health, cosmetic brands focus on brand heritage marketing to give reliability and sincerity to consumers. Brand heritage marketing is a strategy that each brand can differentiate itself from brands with similar concepts, sharing philosophy and value and utilizing various brand stories, which can be utilized as a method for showing sincerity to consumers.
This study understood the significance of the concept of heritage in terms of marketing by the concept of brand identity and reorganized the meaning of brand heritage by adding a meaning as a brand culture to its existing meaning as traditionality. To understand the types of the application of brand heritage, this study selected the brands coming under the cosmetic area of the domestic enterprises, including Amore-Pacific and LG Household & Healthcare for discussion and analyzed them, centering around the brand stories that create definite values and distinct atmospheres. The types of brand heritage each brand would express through an analysis were drawn as follows: ‘C & H’, ‘N’, and ‘S & T.’ Then, this study assessed how the drawn brand heritage by type is expressed in each brand shop space to draw methods for expressing the space by brand heritage in the cosmetic brand shop.
The project of this study is concerned with the space of the Laneige flagship store, applying the ‘S & T’ type, of the brand heritage types drawn and space differentiated from the existing stores focused on the product display. This study planned a design that shows the brand heritage and value of Laneige and makes up various experiential programs, which is concerned with a space delivering sincerity of the brand and interest in it. Also, this study proposed a plan for a design that delivers Laneige’s heritage to consumers with a space containing properties of materials and the expressions of a design in the ‘S & T’ type.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 1.1 연구의 배경 및 목적 1
• 1.2 연구의 범위 및 방법 3
• 제2장 코스메틱 브랜드 마케팅에서 헤리티지 개념의 적용 의미와 유형 4
• 2.1 브랜드 아이덴티티의 이해와 헤리티지의 개념 4
• 2.1.1 현대 사회에서의 브랜드 마케팅의 변화 4
• 2.1.2 브랜드 아이덴티티 개념에 의한 헤리티지 개념의 마케팅적 의미 6
• 2.1.3 브랜드 아우라에 의한 헤리티지 개념의 마케팅적 의미와 특성 11
• 2.2 코스메틱 브랜드의 브랜드 아이덴티티에서 나타난 헤리티지 개념의 적용 유형 13
• 2.2.1 코스메틱 브랜드의 특성과 헤리티지 개념의 마케팅적 연관성 13
• 2.2.2 코스메틱 브랜드에서 나타난 헤리티지 개념의 적용 유형 14
• 2.2.3 코스메틱 브랜드에서 나타난 브랜드 헤리티지 개념의 유형 35
• 제3장 브랜드 헤리티지 개념에 의한 코스메틱 브랜드숍의 공간표현방법 분석 37
• 3.1 코스메틱 브랜드숍 사례분석 대상의 선정 기준과 범위 37
• 3.2 브랜드 헤리티지 개념의 적용유형에 의한 코스메틱 브랜드숍의 공간표현분석 40
• 3.2.1 설화수 40
• 3.2.2 라네즈 43
• 3.2.3 이니스프리 46
• 3.2.4 프리메라 49
• 3.2.5 아이오페 52
• 3.3 소결 55
• 제4장 브랜드 헤리티지 개념을 적용한 라네즈 플래그십스토어 공간디자인 58
• 4.1 프로젝트 개요 58
• 4.1.1 배경 및 목적 58
• 4.1.2 ‘S & T’ 브랜드 헤리티지 유형 특성의 공간디자인 방법 59
• 4.2 라네즈 프로젝트 디자인 계획안 60
• 4.2.1 사이트 선정과 분석 60
• 4.2.2 라네즈의 브랜드 헤리티지 개념에 의한 프로그램 계획 61
• 4.2.3 매스 스터디 64
• 4.2.4 동선계획 65
• 4.2.5 평면도 66
• 4.2.6 투시도 70
• 제5장 결론 76
• 참고문헌 78
• ABSTRACT 81