2002 월드컵 마스코트를 이용한 팬시상품 디자인 연구

국문 초록 (Abstract)

경제와 과학기술의 발전에 따른 사회의 변화는 문화를 한 지역이나 국가의 전통을 바탕으로 한 삶의 여러 형태를 보여 주는 소극적 개념에서 문화를 이용한 전략 상품개발로까지 확장되고 있다.
문화는 점점 그 부가가치가 높아져서 다른 정치, 경제, 산업 활동 보다 미래를 보장하는 확실한 바탕이 될 것이며, 급속도로 팽창하는 국제 문화시장 환경을 한 나라가 얼마만큼 점유하는가가 각 나라의 문화적 역량, 문화 산업의 활성화정도에 따른 생산품목의 질과 비례함을 의미하게 되었다. 그러나 오늘날 우리의 문화산업 현황을 살펴보면 문화상품에 대한 높은 관심에도 불구하고 그 결과나 성과물은 미비한 실정이다. 이 때문에 개발 된 문화상품은 소비자들의 욕구를 충족시키지 못하고 있다.
최근 문화관광부에서는 문화산업별 조직이 강화되고 문화상품과가 신설되는 등 국가적인 차원에서도 문화상품에 대한 인식과 지원이 커지고 있으며, 한편 생활 및 문화수준의 향상에 따라 현대인들은 미적인 감각과 기능성을 모두 만족할 수 있는 디자인 상품을 요구하고 있다. 문화상품이란 국가와 지역의 특수한 문화가치를 바탕으로 하여 이를 산업화하고 시장을 확대해 나가는 등 경제성을 목표로 하는 문화전반에 걸친 활동을 의미한다.
2002 월드컵대회 기간동안 엄청난 부가가치의 창출효과를 기대하였고, 고부가가치의 월드컵 문화상품이 ‘월드컵 특수’를 누렸다. 그러나 그 실상을 알고 보면 기존의 관광정책이나 상품을 고수하고 단지 그 명칭에 월드컵이라는 단어를 덧붙이는데 그치고 말았다. 월드컵 기념품점에서 판매하는 상품들은 개최국의 문화를 이해시키고 문화수준을 인식시키는 중요한 역할을 하며, 관람의 시작과 종착점이자 미니갤러리의 역할을 한다. 우리나라의 문화를 알리고 국가이미지를 고취시킬 수 있는 캐릭터 상품개발은 필수적이며, 수요층을 국내시장으로 한정하지 말고 거시적인 안목과, 다품종 소량생산의 품질과 디자인이 뛰어난 상품으로 승부를 걸어보는 적극성이 요구된다고 하겠다.
본 논문은 월드컵 마스코트를 이용한 캐릭터상품의 개발 유형과 그에 따른 문제점을 분석하여 월드컵경기가 끝난 이 시점에서 향후 상품의 판매에 기여할 수 있도록 그 개선방안을 모색하고자 한다.