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      A Research on Contemporary Advertising Management and Advertising Policy in Korea and America = 企業廣告의 實際와 政策에 대한 韓美比較연구

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      https://www.riss.kr/link?id=A19631488

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      국문 초록 (Abstract)

      한국어
      영어
      본 연구는 미국과 한국에서 행하여진 텔레비젼 광고의 시청자에게 미치는 영향에 대하여 實際 리서-치 결과를 분석하고 양국간에 텔레비젼 광고의 규제에 대하여 그의 대략을 비교하여 제시하는 것을 목적으로 하고 있다.
      텔레비젼의 광고량과 비용은 막대하게 증가하고 있다. 1982년에 미국은 총 광고비가 67.3십억불이며 83년에는 73.5 십억불로 예상한다. 한국은 82년에 총광고비가 167.6억원에 이르고 텔레비젼 광고비는 125.3억원에 이르고 있다. 하루평균 372개의 텔레비젼 광고가 나가고 있다. 우리나라에 작년 10월말 현재 칼라텔레비젼 수상기수는 2백2십만대에 이르고 있다. 이와같이 대량의 광고가 나가면서 얼마만큼의 소비자가 행동에 영향을 주는지를 과학적으로 분석하여 소비자 소비행태 연구에 공헌할 수 있고 광고주들에게 기초자료를 제시한다.
      또한 양국간의 광고의 규제에 대하여 비교 검토 함으로써 우리의 광고 정책과 입안에 다소의 방향제시가 될 것으로 믿는다. 광고의 규제는 지나쳐서 광고 활동을 위축시켜서 기업의 활성화를 저해 해서도 안되고 너무 방임해서 소비자 보호를 해쳐서도 안된다. 소비자와 기업주의 양자 중간지점에서 광고 규제가 이루어져야 할 것이다.
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      본 연구는 미국과 한국에서 행하여진 텔레비젼 광고의 시청자에게 미치는 영향에 대하여 實際 리서-치 결과를 분석하고 양국간에 텔레비젼 광고의 규제에 대하여 그의 대략을 비교하여 제...

      본 연구는 미국과 한국에서 행하여진 텔레비젼 광고의 시청자에게 미치는 영향에 대하여 實際 리서-치 결과를 분석하고 양국간에 텔레비젼 광고의 규제에 대하여 그의 대략을 비교하여 제시하는 것을 목적으로 하고 있다.
      텔레비젼의 광고량과 비용은 막대하게 증가하고 있다. 1982년에 미국은 총 광고비가 67.3십억불이며 83년에는 73.5 십억불로 예상한다. 한국은 82년에 총광고비가 167.6억원에 이르고 텔레비젼 광고비는 125.3억원에 이르고 있다. 하루평균 372개의 텔레비젼 광고가 나가고 있다. 우리나라에 작년 10월말 현재 칼라텔레비젼 수상기수는 2백2십만대에 이르고 있다. 이와같이 대량의 광고가 나가면서 얼마만큼의 소비자가 행동에 영향을 주는지를 과학적으로 분석하여 소비자 소비행태 연구에 공헌할 수 있고 광고주들에게 기초자료를 제시한다.
      또한 양국간의 광고의 규제에 대하여 비교 검토 함으로써 우리의 광고 정책과 입안에 다소의 방향제시가 될 것으로 믿는다. 광고의 규제는 지나쳐서 광고 활동을 위축시켜서 기업의 활성화를 저해 해서도 안되고 너무 방임해서 소비자 보호를 해쳐서도 안된다. 소비자와 기업주의 양자 중간지점에서 광고 규제가 이루어져야 할 것이다.

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