중국 온라인 전통문화예술 프로그램 〈춘완(春晚)〉 특성이 만족도와 행동의도에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

<춘완(春晚)>은 <춘절연환만회(春节联欢晚会)>의 줄임말로 중국중앙텔레비전방송국(이하 CCTV)이 매년 음력 섣달 그믐날 밤에 새해를 축하하기 위해 방송하는 명절 연예 공연 프로그램이다. <춘완>은 노래, 무용, 연극, 코미디, 희극, 마술, 무술, 뮤지컬 및 단편 영화 등 다양한 예술 형식을 포함하며 중국 사회와 국민의 생활과 밀접하게 연결되어 있을 뿐만 아니라 시대적 특성과 사회적 이슈도 함께 반영한다. 오랜 발전을 거치면서 <춘완>은 TV 기술과 문화 발전이 결합된 산물이 되었으며, 중국 국가 이미지, 국가 기술, 국가 문화 등 예술의 전달 수단으로 자리 잡았다. 하지만 최근 몇 년간 <춘완>이 직면한 문제들이 점점 많아지면서 시청자들의 고민도 커지고 있다. <춘완>에 대한 기대는 점점 희미해지고 이 공연은 마치 연말 결산처럼 느껴지기도 한다. 시간이 지나면서 형식과 내용이 끊임없이 변화하고 있으며 시청자들의 기대도 점차 변화하고 있는 것 같다. 이러한 시대적 배경에서 <춘완>의 제작수준을 높이려면 먼저 대중적 기반을 넓혀야 한다. 즉 관객의 심리를 이해하는 것이다. 그래서 <춘완>은 어떠한 특성을 가지고 있는지, 또한 사람들은 어떤 이유로 <춘완>을 시청하는지, 시청자들은 공연을 보면서 도대체 무엇에 대해 만족감을 느끼는지는 바로 우리가 가장 먼저 연구해야 하는 문제다. 그러므로 본 연구는 <춘완>의 7가지 특성은 경험성, 오락성, 정보성, 상호작용성, 심미성, 팬덤, 문화동일시로 선정했고 이에 출발점으로 관객들의 만족도 및 행동의도에 어떠한 영향을 미치는지를 연구하여 앞으로 참고할 만한 자료로 활용하도록 한다.
연구를 위해 문헌연구와 설문조사를 진행하였고 연구방법은 문헌수집과 실증분석이었으며, SPSS 26.0 프로그램을 활용해 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 검증, 독립표본 t-test, 일원변량분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 수행했다.
연구결과에 따르면 우선, 춘완 특성 중 정보성, 팬덤을 제외하고 모든 요소가 만족도에 정(+)의 영향을 미치고 팬덤을 제외하고 모든 요소가 행도의도에 정(+)의 영향을 미친다. 만족도가 행동의도에 미치는 영향에도 역시 유의미한 결과로 나타났다. 그러므로 앞으로 춘완 제작에 있어서 대중들의 기본 요구에 출발하여 교육성 및 정치성을 줄이면서 과학 기술과 융합하여 창신적이고 질이 높은 공연 콘텐츠 위주로 많이 발전해야 된다는 것을 알 수 있다.
연구 결과에 따라 춘완이 지속가능한 발전을 이루려면 핵심 특성을 유지하고 과도한 정치·교육적 요소와 인기 위주의 스타 출연을 피해야 다양한 연령층의 공감을 얻을 수 있는 공연을 만들 수 있음을 제시한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

"Chunwan" (春晚) is an abbreviation for "China Media Group Spring Festival Gala", an annual festive entertainment program broadcast by China Central Television (CCTV) on the eve of the Lunar New Year to celebrate the arrival of the new year. "Chunwan" encompasses a variety of artistic forms, including songs, dances, dramas, comedies, magic, martial arts, musicals, and short films, closely reflecting Chinese society and the lives of its people while also incorporating contemporary characteristics and social issues. Over time, "Chunwan" has become a product of the integration of TV technology and cultural development, serving as a medium to convey China's national image, technological advancements, and cultural identity. However, in recent years, "Chunwan" has faced increasing challenges, leading to growing concerns among viewers. Expectations for the show have diminished, making it feel more like an annual summary. As time passes, the format and content continue to evolve, reflecting the changing expectations of viewers. Against this backdrop, enhancing the production quality of "Chunwan" requires a broader public foundation, which involves understanding the audience's psychology. Therefore, it is essential to explore the characteristics of "Chunwan," the reasons people watch it, and what aspects of the performance bring them satisfaction. This study selected seven characteristics of "Chunwan" — experience, entertainment, informativeness, interactivity, aesthetics, fandom, and cultural identity — to examine their impact on audience satisfaction and behavioral intentions, providing valuable reference data for future productions.
The research employed literature review and empirical analysis methods, utilizing SPSS 26.0 for frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability verification, independent sample t-test, one-way ANOVA, correlation analysis, and multiple regression analysis.
The results indicated that, excluding informativeness and fandom, all characteristics positively influenced satisfaction. Excluding fandom, all characteristics positively influenced behavioral intentions. The impact of satisfaction on behavioral intention also showed significant results. Therefore, it is crucial to start from the basic demands of the audience, reduce the educational and political elements, and focus on innovative and high-quality content by integrating advanced technology for "Chunwan" to achieve sustainable development.
The study suggests that maintaining core characteristics while avoiding excessive political and educational elements and popularity-driven star appearances will help create performances that resonate with a diverse age group, ensuring the sustainable development of "Chunwan."

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서 론 1
• 제1절 연구의 배경 1
• 제2절 연구의 목적 3
• 제3절 논문구성 및 연구방법 4
• 제2장 이론적 배경 및 선행연구 6
• 제1절 춘완의 개념 및 발전과정 6
• 1. 춘완의 개념 6
• 2. 춘완의 역사 및 발전과정 7
• 3. 춘완의 현황 및 문제 제기 16
• 제2절 춘완의 특성 18
• 제3절 만족도 24
• 제4절 행동의도 25
• 제5절 선행연구 26
• 1. 춘완에 대한 선행연구 26
• 2. 만족도에 대한 선행연구 28
• 3. 행동의도에 대한 선행연구 29
• 제3장 연구설계 32
• 제1절 연구모형 32
• 제2절 연구가설의 설정 33
• 제3절 변수의 조작적 정의 34
• 1. 춘완의 특성 34
• 2. 만족도 40
• 3. 행동의도 42
• 제4절 설문지 구성 42
• 제5절 자료수집 및 조사대상 43
• 제6절 분석 방법 44
• 제4장 연구 결과 45
• 제1절 연구대상자의 인구통계적 특성 45
• 제2절 타당성 및 신뢰도 검증 47
• 1. 타당성 검증 47
• 2. 신뢰도 검증 51
• 제3절 기술통계적 분석 52
• 1. 춘완 특성에 대한 기술통계적 분석 52
• 2. 만족도에 대한 기술통계적 분석 56
• 3. 행동의도에 대한 기술통계적 분석 58
• 제4절 변수 간 상관관계 검증 60
• 제5절 가설 검증 61
• 1. 가설1의 검증 61
• 2. 가설2의 검증 62
• 3. 가설3의 검증 64
• 4. 가설검증 요약 65
• 제5장 결 론 66
• 제1절 연구결과의 요약 66
• 제2절 기존 연구와의 차이점 67
• 제3절 연구 시사점 및 한계점 69
• 참고문헌 74
• 부 록 83
• 국문초록 94
• ABSTRACT 96