스포츠 동호회 참가여부에 따른 스포츠미디어 소비형태 비교

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The purpose of this study was to examine the comparisons on the consumer style of sports media between participants and non-participants in sports club. The 120 male participants in soccer and baseball club and 60 male non participants in Seoul and Chun-an City were drawn for subjects of this study. The questionnaire was used after examining the reliability and validity. Organized questionnaires were distributed and gathered by visiting target samples. The data were analyzed through Cross tab and one-way ANOVA using SPSS 12.0 versions. The results of this study were as follows. First, consumer`s contact of sports media between participants and non-participants in sports club was significant difference between participants in sports club used sports media more than non-participants in sports club partially. Second, motivation of consumer of sports media between participants and non-participants in sports club was significant difference partially. Entertainment and a vicarious satisfaction motivation and information and social interaction motivation on participants sports club were higher than non-participants sports club. Third, attitude of consumer of sports media between participants and non-participants in sports club was significant difference partially. Cognitive and psychological attitudes on participants sports club was higher than non-participants sports club.

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