체험형 축제와 관람형 축제 간 특성 비교 연구 = A Study for Comparison of Characteristics between Experiential Festival and Watching Festival -Focusing on the Concept of Lovemark-

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 러브마크 개념을 적용하여 마임과 머드라는 소재의 차이가 분명한 두 축제의 평가를 비교하기 위해 실시되었다. 즉, 축제 유형별 러브마크 점수의 차이를 검증해보는 것이 본 연구의 목적이다. 이러한 정량적 검증을 토대로 몇 가지 시사점을 도출하면 다음과 같다. 축제 유형에 따른 응답자별 러브마크의 평균값 차이를 비교해 본 결과 몇몇 러브마크 항목에서 통계적으로 유의한 차이가 발견되었다. 구체적으로 춘천마임 축제의 응답자들이 보령머드축제의 응답자들에 비해 신비감(예: 다른 축제에 없는 독특한 매력)과 친근감(예: 오래전부터 알고 있는 듯한 친근함)의 평균값이 높았다. 반면에 오감(예: 손으로 느낄 수 있는 다양한 매력, 차별적인 경험 제공)의 경우 반대로 보령머드축제의 응답자들이 춘천마임축제의 응답자들에 비해 더 높은 평균값을 보였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examined to compare evaluation among two festivals, which have the difference of material as mime and mud, using the concept of lovemark. In other words, this research aims to verify difference of lovemark score by the type of festival. Some suggestions deduced from quantitative evaluations are as following. The analysis results about mean difference of lovemark by respondents, based on festival type showed that these were statistically significant differences in some lovemark items. Concretely, respondents of Chuncheon International Mime Festival seemed to have higher means about mystery(e.g. unique attractiveness without other festivals) and intimacy(e.g. familiarity as if I`d known) than respondents of Boryeong Mud Festival. On the other hand, in case of sensuality(e.g. diverse attractiveness that we can feel on the hands), respondents of Boryeong Mud Festival seemed to have high mean compared with respondents of Chuncheon International Mime Festival.