초현실주의 스타일의 광고표현 양식 = Surrealistic Visual Style in Advertisement

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Our modern society is getting more complicated than ever before because of information by internet and other media. The quantity of advertisements reflect on society has been expanded due to media's development, so consumer is getting used to them.
Therefore, the differentiated advertisement from the others is the most considerable idea to satisfy the consumer. It will be desirable for us to apply advertisements to Surrealism mode as a creative strategy to realize the differentiate.

국문 초록 (Abstract)

현대사회 속의 광고는 없어서는 안될 매우 중요한 요소로 자리잡고 있다.
사람과 사람, 사회와 사회, 회사와 회사들간의 커뮤니케이션하는 툴로써 매우 중요한 역할을 한다.
우리 사회는 지난 20세기말부터 21세기 오늘에 이르기까지 중대한 변화들이 있었다. 이러한 사회의 다양한 요소들의 변화는 광고의 변화에도 영향을 주어 광고양의 팽창, 광고자극의 일반화라는 문제점이 야기되었다. 이런 상황에서 광고는 이전의 장식적이고 기능만을 추구하는 광고보다는 어떻게 해야 소비자들을 어필 할 수 있는가에 대한 것에 초점을 맞추었다.
광고의 표현들에 여러가지 유형이 있었지만, 초현실주의 기법의 광고 표현들이 크게 증가하여 나타난 것도 두드러진 변화의 양상이다.
이에 본 논문은 이와 같은 광고표현에 있어서의 초현실주의 양식 광고들이 환경변화와 어떤 관계를 갖고 있고 소비자에게 얼마만큼 수용되고 있는지에 대해서 전반적인 검토가 필요하다고 판단하여, 이에 대한 이론적인 분석접근과 실제의 초현실주의 양식 광고들의 사례에 대한 소비자 선호도조사를 실시하여 효과를 파악하는데 초점을 맞추고 있다.
본 연구는 이 시대 주요 광고표현양식의 하나인 초현실주의 광고양식에 대한 연구를 심화함으로써 우리나라 광고표현에 기여 할 것을 기대한다.