HSD(Healthcare Service Design)의 감성 커뮤니케이션을 위한 로고디자인 연구 = 국내외 대학병원의 병원 로고 선호도를 중심으로

국문 초록 (Abstract)

디자인에 감성적 이미지와 시각적 메시지가 함께 고려한 HSD(Healthcare Service Design)헬스케어서비스디자인의 커뮤니케이션 창출을 위하여 대학 병원의 로고 디자인은 중요하다고 할 수 있다. 본 연구는 대학 병원의 로고 타입을 수집하고 사례를 분석하여 로고타입의 역할과 시각적 특성을 알아보고자 한다. 조사방법으로 병원 로고디자인의 감성적 분석과 질문지조사를 통하여 대학 병원로고의 디자인 선호도와 브랜드이미지를 효과적으로 전달하는 방법에 대하여 3가지 평가 조사하였다. 1차 조사는 HSD에 대한 문헌자료과 국내외 대학 병원 로고 디자인 분류, 2차 조사는 로고 이미지의 감성어휘에 의한 평가조사, 3차 조사는 질문지에 의한 병원 로고 디자인 선호도조사를 실시하였다. 병원 로고의 감성어휘평가 결과 응답자들은 자극물에 대하여 4가지 차원으로 구분하여 인지하는 것으로 나타났다. 감성커뮤니케이션에 있어서 제1인자의 이미지 요인 분석은 ‘사용적 만족성’의 언어로 함축하였다. 2인자의 이미지 요인 분석은 ‘합목적성’의언어로 함축하였다. 3인자의 이미지 요인 분석은 ‘대중성’으로 하였으며, 4인자의 이미지 요인 분석은 ‘심미성’ 으로 대표 감성으로 나뉘었다. 또한 대학 병원로고의 질문지 조사결과로부터 다음과 같은 내용을 중심으로 향후 대학 병원로고 디자인에 대하여 디자인 제작 반영되어야 할 것이다. 첫째, 형태에 대하여 알아본 결과 대학병원의 전체적인 형태의 안정감과 서체디자인이 중요시 된다. 둘째, 색상에 대한 조사결과 기존 차가운 한색계열의 색상 보다 부드러운 난색계열의 선호도가 높으며 디자인 제작과정에 이를 고려하여 제작한다. 셋째, 심미성에 대하여 조사결과 모던한 디자인과 신뢰감이 있는 병원로고로의 디자인이 제작 되어져야 하며, 로고의 형태를 디자인 하는데 너무 복잡하게 디자인 하지 않도록 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

It is an important University Hospital logo design for creating communication of HSD(Healthcare Service Design) considering sensibility image and visual message of design. This study attempts to investigate part of logotype and visual property through collection and case analysis of University Hospital logo type. It has conducted three evaluation research studies on effective delivery method about preference and brand image of University Hospital logo design through sensibility analysis and questionnaire survey of Hospital logo design. First factor of image factorial analysis has implied as ``use satisfaction``. Second factor of image factorial analysis has implied as purposefulness`. Third factor of image factorial analysis has implied as ``popularity``. Fourth factor of image factorial analysis has implied as ``sensuous expression``. Also, It must be reflected in design about future hospital logo as follows in basis of questionnaire survey result. First, survey results about form show that stability of overall type in University Hospital and handwriting design are important. Second, survey results about color show that mellow warm hue has higher preference than cold color. We can produce considering this at design production process. Third, survey results about sensuous expression show that we have to produce modern design and design hospitals to come up with a logo that would fit with their established image of respectability without complexity.